La Samaritaine met la beauté à l'honneur avec un espace de 3.000 mètres carrés

Auteur :

Sarah Ahssen

Publié le
21 juin 2021

 "Un des plus grands évènements de la décennie en matière de cosmétique", tels sont les mots d’Hubert de Malherbe pour parler de la réouverture de la Samaritaine Pont Neuf Paris et plus particulièrement, de son espace beauté. 

C’est en effet Malherbe Paris, l’agence créative qu’il a fondé en 1993 qui a œuvré à la conception de cet espace de 3.000 mètres carrés situé au niveau -1 du magasin de luxe bijou de l’Art nouveau et de l’Art déco. Une réalisation autour d’une envie : conserver le patrimoine architectural de "ce joyau très bien situé ", souligne Hubert de Malherbe, pour plaire aussi bien aux parisiens qu’aux étrangers.

 "Nous avons réalisé le plus beau, le plus grand et le plus élégant espace beauté au monde. Une ville dans la ville, rythmée par des courbes sinueuses qui font la signature de nos designs. Les circulations rappellent les plans aléatoires du Paris d’antan et chaque espace thématique a son propre tapis de mosaïque dont chaque motif est différent", détaille Hubert de Malherbe qui collabore depuis vingt ans avec groupe LVMH, propriétaire de la Samaritaine, et dont l’agence travaille notamment sur les boutiques Christian Dior Parfums et Sephora.

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Structures tubulaires à la façon de crinolines ondulantes au plafond, parquet en point de Hongrie… L’espace beauté du grand magasin parisien offre aux client(e)s une déambulation tout en douceur. Certains éléments architecturaux d’origine sont (re)mis en avant comme les colonnes métalliques Eiffel a qui ont été ajouté un socle de pierre et un chapiteau ornementé, et qui reliés par des linteaux ouvragés créent des kiosques au sein desquels les marques déploient leurs univers.   

La signalétique joue la carte de la subtilité, les mosaïques ornées de fleurs constituent ainsi un tapis qui matérialise l’espace des parfums, des pieds de poule celui du maquillage, et des motifs géométriques plus arrêtés pour le soin.

Parmi les marques qui présentes au sein de ce nouvel espace on retrouve Diptyque, Jo Malone London, Louboutin ou encore Pai.