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20 janv. 2014
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3 minutes
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La sneaker Barons Papillom prend son envol

Publié le
20 janv. 2014

Ancien directeur produit et marketing de Reebok puis directeur Lacoste Chaussures France pour Pentland dans les années 1980/1990, Eric Lemaitre a lancé au printemps 2013 une nouvelle marque de sneakers, Barons Papillom, qui vient de réaliser une levée de fonds d’un million d’euros auprès d’un investisseur financier privé.

La sneaker Barons Papillom


Son parcours professionnel dans le sport a sans nul doute convaincu le nouvel actionnaire. Celui-ci a dû être aussi séduit par sa dernière activité à succès. Il fut en effet fondateur et dirigeant de Wavetennis, un site internet sur le tennis, qui fut le premier à vendre des cordages via le net. Il a revendu le site en 2009.

En fait, Eric Lemaitre avait d’abord passé un accord en 2010/2011 avec un partenaire chinois, Longhao, distributeur notamment de Timberland en Chine, pour lancer un produit sneakers sous le nom de Dragon Sea appartenant à l'industriel. Une sorte de test grandeur nature qui n'a toutefois pas eu de suite.

Après une petite parenthèse, la sneaker revient donc aujourd'hui sur le devant de la scène via le nom Barons Papillom. Le fabricant, coréen cette fois, a accepté d’assurer la fabrication de petites séries.

Modèle de la collection printemps-été 2014


Pour Eric Lemaitre, la force de la marque, c’est d’abord son produit. La sneaker Barons Papillom a selon lui deux particularités fortes. D’abord son scratch arrière à 180° qui permet de la mettre et surtout de l’enlever facilement. Et ensuite une semelle respirante en cuir de veau et insert en liège avec herbes assainissantes.

C’est ce modèle qui est décliné aujourd’hui en une trentaine de références. Le premier prix est de 119 euros mais cela peut aller jusqu’à presque 500 via certains modèles customisés parfois même avec des strass Swarovski.

La cible visée par Barons Papillom est les 18-25 ans. Mais le gros des acheteurs selon Eric Lemaitre est compris entre 25 et 40 ans. L’offre est mixte.

Depuis son lancement, Barons Papillom est diffusée à travers une trentaine de points de vente en France et une dizaine à l’étranger (Taïwan, Hong Kong, Italie notamment). En France notamment, Barons Papillom est présent à Citadium et dans une boutique comme Eleven Shoes à Saint Tropez.

La diffusion est aussi importante par le e-shop de la marque. C’est un élément clé du développement de Barons Papillom somme toute logique pour l’ancien patron de Wavetennis.

Quasiment 50 % des visiteurs sur le site sont étrangers. Eric Lemaitre s’est entouré d’une équipe jeune qui travaille à pousser la marque sur les réseaux sociaux. D’où d’ailleurs la cible officielle des 15-25 ans.

Fort du succès actuel et de la levée de fonds, le dirigeant a recruté des agents sur la France à partir du printemps 2014. Il recherche aussi un lieu dans le Marais où il pourrait installer une boutique, un showroom et un atelier. En octobre dernier, il y avait installé, rue du Roi de Sicile, une boutique éphémère, là aussi avec succès.

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