Quand on sait qu’il y a 160 millions de joueurs vidéo en Europe et environ 15 millions en France, on comprend l’appétit de Label Hit face à un marché encore peu exploité : celui de vêtements inspirés des jeux sur petit écran aux nombreux addicts. Le pari ? Monter une marque qui reprend les codes de Lara Croft, Hitman, Assassin’s Creed notamment, une marque « décalée, mode, sans être cheap », explique Patrick Vaccaro, co-fondateur de Label Hit avec ses associés Laurent Badin et Philippe Boiché.

Modèle femme Label Hit 2009

Lancée il y a deux ans, elle réalise 100 % de sa production au Portugal et s’est dotée d’une véritable cellule de style. « Quatre personnes travaillent au sein de notre pôle créatif », continue le dirigeant qui veut cibler « les 17/40 ans, joueurs ou non ». Pour l’instant, la collection n’intègre que des tee-shirts et petits hauts mais Label Hit souhaite « aller vers le chaine et trame, et développer les bas une fois le concept validé ». Pas question donc de se cantonner à quelques modèles imprimés du visage d’un héros fantastique. Label Hit veut aller plus loin, il pousse le stylisme et bichonne ses graphismes.

Modèles Label Hit 2009

D’ailleurs, outre les graphismes de jeux vidéos existants, la marque conçoit ses propres lignes « designed by Label Hit » avec Japan Spirit (dès l’été 2010) et Poker (depuis le début).

En France, Label Hit est doté d’une trentaine de points de vente. La conquête de l’export débute avec l’été 2010 « qui est notre première vraie collection », note notre interlocuteur. Vingt-cinq agents ont été déployés sur neuf pays européens dont sept en France et huit en Italie, et des négociations sont en cours avec des distributeurs, au Royaume Uni par exemple.