Responsable depuis janvier de l’intégralité des lignes Lacoste Eyewear contre seulement une partie précédemment, le groupe Charmant, leader mondial des montures en titane, entend rajeunir la cible de la licence.

Lacoste Eyewear 2008

Une offre sport, street, club, et non plus seulement des lignes classiques séniors. Voici en quelques mots la direction prise dès cette rentrée par Lacoste Eyewear. En accord avec la marque au crocodile, son licencié Charmant souhaite rompre avec la stratégie première. « Depuis une trentaine d’années, Lacoste Eyewear se concentre sur une clientèle mûre, habituée aux produits de la marque, avoue Anthony Mangin, responsable commercial pour Charmant France. Aujourd’hui, nous ne souhaitons plus nous en contenter et partons en quête d’un public plus jeune ».

En découle une collection Lacoste Eyewear à présent partagée entre modèles aux formes classiques destinés à la clientèle historique de la marque, et de nouvelles lignes largement tournées vers des conceptions plus diversifiées, allant de modèles sport très profilés à des créations club aux larges montures. Le tout avec l'ambition de séduire une clientèle jeune la plus large possible en réinterprétant à la sauce Lacoste les tendances les plus courues sur le marché, à des prix légèrement revus à la baisse à l’attention de la nouvelle catégorie d’acheteurs.

Une évolution permise par la réorganisation de Lacoste Eyewear, dont les collections étaient jusque-là développéés en partie par Lacoste et d'autre part par Charmant. Toujours sous le contrôle de Lacoste, le groupe japonais est à présent seul en charge de toutes les gammes.

Comptant parmi les leaders mondiaux des montures de lunette et principal fournisseur de montures en titane, Charmant opère pour bon nombre de signatures. Outre Lacoste, l’entreprise compte parmi ses clients Esprit, Puma, Elle, ou encore Christian Roth. Le groupe japonais possède également cinq marques en propre : Charmant, Aristar, Valmax, Dresscode et Nodoka.