Lacoste et Smiley avancent en duo pour séduire le marché chinois

Auteur :

Sandra Halliday

Traduit par
Anne SCHILLING

Publié le
13 sept. 2023

Lacoste s'associe à Smiley pour une première collaboration qui sera lancée dans le courant du mois de septembre et se concentrera sur le marché clé de la Chine.

La nouvelle offre Lacoste x Smiley "fusionne le sport et le style, le tennis et les sourires - présentant une collection unique, à la fois audacieuse et joyeuse. Elle transforme la mode sportive française en un mode de vie trépidant et dynamique : l'amour du court, l'amour du sourire".

Smiley a déclaré que "le tennis n'est pas qu'un sport, c'est aussi un mode de vie. Tout comme un sourire est plus qu'une simple expression : c'est une attitude face à la vie", et la nouvelle collaboration "mixe les éléments emblématiques des deux marques. Elle déconstruit de manière créative les vêtements de tennis, en y apportant une touche ludique".

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Cela se traduit par un nouveau logo sur lequel le Smiley emblématique se transforme en balle de tennis. Quant au crocodile Lacoste, il tient la balle Smiley, "indiquant le début d'une nouvelle partie... de sourires". Le Smiley rond remplace le "O" de Lacoste, "insufflant une note d'espièglerie à l'univers du tennis".

La collaboration est clairement axée sur l'intégration des vêtements de tennis dans la vie quotidienne et s'inspire de l'idée que "le tennis n'est pas seulement un sport, mais aussi un loisir agréable, que l'on peut pratiquer entre amis ou en famille".

Elle s'inspire également de la tendance des jeunes consommateurs chinois à porter des vêtements de tennis, ceux-ci constituant le principal groupe cible des deux marques, qu'ils soient clients de la grande consommation ou de marques haut de gamme et de luxe.

La collaboration comprend des articles tels qu'une jupe de tennis, un polo, des shorts, des sweats à capuche, des T-shirts, des casquettes et d'autres articles "pour créer un style particulier, dans l'esprit du court de tennis". Il y a aussi une "collection créative de chemises à carreaux asymétriques, de casquettes bec de canard ornées du nouveau logo et de vestes à surpiqûres".

Les articles sont disponibles dans les magasins Lacoste en Chine, via la boutique officielle du mini-programme WeChat, ainsi que les boutiques phares Tmall et Lacoste Douyin.