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23 janv. 2015
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Lacoste met en avant sa ligne sport avec son offre tennis

Publié le
23 janv. 2015

Lacoste affirme de nouveau son attachement au tennis. La marque au crocodile a développé pour 2015 un nouveau modèle de raquette. Par le passé, notamment sous l’impulsion de René Lacoste, la marque avait déjà créé ses propres modèles de raquettes.

Visuel Lacoste Tennis


Avec la LT12, c’est donc un retour dans le matériel pour la marque. « Trois années de recherche ont été nécessaires au développement de cet objet unique au monde. La LT12 est composée à 70 % de bois et 30 % de graphite, explique la marque dans un communiqué. Trois essences de bois sont associées au High Modulus Graphite, issu de la recherche aéronautique : le noyer, situé à l’intérieur de la raquette, donne une certaine rigidité. Il amortit les vibrations au niveau du cordage. Le balsa, situé dans le coeur de la raquette, ainsi que le tilleul, à l’intérieur du tamis, sont eux ajustés pour amortir les vibrations de la structure de la raquette elle-même. Le bois assure un confort de jeu inégalable par l’absorption de ces vibrations. Les fibres de graphite, elles, sont tricotées comme de la laine puis sont liées au bois par de la résine. Le graphite garantit un meilleur contrôle et une grande vitesse de balle. »

Lacoste a associé une capsule textile constituée de t-shirts, de shorts, d’un sweatshirt, d’une offre de bagagerie et bien sûr de l’incontournable polo.

Pour épauler le lancement de cette capsule, la marque mise sur une communication ciblée faisant écho à sa campagne Life is a beautiful sport, avec le slogan Elegance is Victory. Selon Stratégies, Lacoste a confié à l'agence MNSTR une communication sur les réseaux sociaux avec des micro-contenus.
 
La marque mise principalement sur le tennis et le golf dans le domaine sportif, mais elle est aussi le partenaire textile de l’équipe de France olympique et développe une offre technique plus large.  

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