Lacoste multiplie les opérations tournées vers les Etats-Unis. En août, la célèbre marque au crocodile devrait ouvrir un nouveau flagship à Miami aux Etats-Unis, venant ainsi étoffer le réseau d’une soixantaine de boutiques Lacoste déjà installées sur le territoire. Mais c’est surtout via sa nouvelle ligne Lacoste L!ve, plus jeune et plus tendance, que la stratégie américaine transparait.

Collection capsule de Micah Lidberg pour Lacoste L!ve

Il y a tout d’abord la collection capsule pour cet hiver, réalisée par l’artiste américain Micah Lidberg pour Lacoste L!ve. Reflétant l’univers fantastique et animalier du graphiste, cette collection se compose de modèles de polos, t-shirts et chemises pour homme et femme, ainsi que d’un modèle de robe, d’un cabas et de chaussures venant compléter ce vestiaire. Une collection "ludique et colorée qui respire la jeunesse" selon la description de Micah Lidberg ; un univers collant parfaitement à l’esprit de Lacoste L!ve.

Autre temps fort de la saison pour Lacoste L!ve, l’organisation d’une série de concerts, du 17 juillet au 5 octobre, à Williamsburg Park à New York. Après avoir participé au festival californien de Coachella, Lacoste L!ve met en place son propre événement musical. Les recettes des concerts seront reversées à l’association Open Space Alliance (OSA), qui milite pour réimplanter des espaces verts au nord de Brooklyn. La marque profitera de cette occasion pour installer à Williamsburg Park son propre pop-up store "eco-friendly".

Pour accompagner le lancement de cette série de concerts, Lacoste L!ve a prévu plusieurs opérations à destination des Newyorkais, leur permettant de remporter des tickets d’entrée ainsi que des bons d’achats à dépenser dans les boutiques de la marque.