Lafuma développe son propos Urban Travel

Ces dernières années, l'offre de Lafuma a beaucoup évolué. La marque a procédé à plusieurs redéfinitions de ses concepts et de ses lignes. Avec l'arrivée du nouveau propriétaire fin 2013, le groupe suisse Calida, le positionnement de la marque a été revu afin de séduire les enseignes de distribution sport.
Lafuma développe ses produits fonctionnels aux multiples poches pour sa ligne Urban Travel - Lafuma

Côté produits, la marque a segmenté son offre entre un volet randonnée (Trekking-Hiking) et une ligne Urban travel. Un découpage arrivé en magasins lors de la dernière saison automne-hiver avec un propos axé sur la pratique passion plus que sur la performance et ciblant les 40 ans et plus.

Et cette option semble porter ses fruits. Selon la marque, ses ventes en 2016, par rapport à 2015, devraient être en hausse de 29 %. Et le volet Urban Travel bénéficie de cette croissance. Lui qui pesait 30 % de l'activité l'an dernier devrait tutoyer les 40 % en 2016, selon Renaud Menozzi, le directeur de la marque française. Et la marque entend pousser son potentiel sur ce point en 2017. Sur le volet grands espaces, elle mise sur des développement écoresponsables et sur une offre jouant sur des protections contre les UV, la pluie ou les moustiques.

Son offre de sacs est aussi fonctionnelle pour les courts séjours - Lafuma

Mais c'est clairement sur l'Urban travel que les équipes ont appuyé leur réflexion. La marque apporte des vestes au style simple, mais jouant sur la praticité avec une multitude de poches. Une approche aussi exploitée pour le développement des chemises et de pantalons. Le concept étant de proposer des produits fonctionnels pour les courts séjours à l'étranger. La ligne de bagagerie apporte également quelques détails pratiques bienvenus, notamment son sac Gotoflap 15, qui bénéficie d'une ouverture aimantée.

En développant ces produits pratiques et urbains, la marque entend toucher une clientèle plus adepte des city-trips que des randonnées du dimanche. La marque va présenter cette ligne à son réseau. Une distribution qu'elle veut ouvrir de nouveau. Elle développe sa présence chez des acteurs comme AS Adventure en Belgique ou Gamm Vert, mais veut aussi retisser des liens avec les magasins indépendants. Elle a pour ce faire renforcé son équipe commerciale.

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