Les femmes trentenaires perdent l’un de leurs magazines. Le mensuel Isa sortira en décembre son quatre-vingt-douzième et dernier numéro. Une décision arrêtée par Lagardère Active en raison de revenus publicitaires trop faibles.

Couverture d'un numéro du magazine Isa

Isa n’est pourtant pas ce que l’on peut appeler un échec. Lancé en 2000 sous la houlette d’Isabelle Castellan puis relancé en 2005 par Isabelle Chazeau, le mensuel est même qualifié par un représentant de Lagardère de « grand succès éditorial ». Avec jusqu’à 800 000 lectrices et une diffusion atteignant les 195 196 exemplaires, la parution s’est même offert cette année une progression par rapport à 2006.

Mais là où les ventes suivaient, la publicité pêchait. Ses propriétaires soulignent en effet la difficulté du titre à trouver son équilibre financier faute d’annonceurs. Il faut dire qu’Isa était loin d’être le seul mensuel à occuper le créneau des trentenaires, n’atteignant même que le sixième rang dans ce domaine, selon un membre du groupe. Un groupe qui de fait préfère mettre fin à la parution de son féminin.

Sa décision s’inscrit dans la volonté affichée de recentrer l’activité de Lagardère autour de marques fortes pour les développer de façon complémentaire sur Internet et sur le papier, avec une préférence pour les hebdomadaires.

Les lectrices pourront découvrir le travail de la quinzaine de salariés d’Isa en décembre prochain dans l’ultime numéro du mensuel.