Laird Apparel, ou quand Laird Hamilton crée sa marque de stand-up paddle

Auteur :

Olivier Guyot

Publié le
9 nov. 2015

Depuis le début des années 2010, les pratiquants de stand-up paddle ne cessent de croître. Une étude américaine sur les sports de pagaie souligne qu'aux Etats-Unis, le nombre de pratiquants est passé de 1,1 million en 2010 à 2,8 millions l'an dernier. Et cette tendance n'est pas seulement américaine. En Europe aussi, la pratique se démocratise, en mer comme sur lac.

Les marques de matériel se développent, proposant des planches toujours plus pratiques (légères, gonflables...). Côté textile, la communauté des pratiquants de SUP se réveille aussi. Après plusieurs décennies durant lesquelles il a prêté son image à des marques, dont la Française Oxbow, Laird Hamilton, l'une des références du surf en SUP, lance sa propre marque.

L'athlète possédait déjà une marque de matériel à son nom, nommée Laird Stand Up. Il a récemment présenté chez le détaillant Ron Robinson à Santa Monica, en Californie, la première offre de Laird Apparel.

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La marque propose trois collections, l'une orientée pratique du stand-up paddle baptisée Offshore, avec des combinaisons, des shorts et des t-shirts adaptés aux conditions sportives. Toujours orientée sport, la ligne Fitness veut répondre aux exigences techniques d'un entraînement sur la terre ferme. Enfin, la marque s'offre une ligne lifestyle avec des pantalons, des vestes, des shorts au style décontracté. La marque propose des produits entre 30 et 120 dollars sur cette première saison.

Pour créer Laird Apparel, le vétéran du surf sur Stand-up paddle s'est associé à William Cawley, qui est directeur général de la marque et qui se charge du design, et à Tim Garrett, qui est président de la marque. Les trois hommes, reconnus dans le surf et l'industrie textile, ont attiré les investisseurs. Laird Apparel est basée en Californie, mais envisage une présence globale.