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9 nov. 2020
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LaMunt: l’outdoor au féminin selon le groupe Oberalp

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9 nov. 2020

Dans le prêt-à-porter, cela ne surprend pas. Mais dans le sport outdoor, avoir une marque totalement genrée est une exception. C’est le parti pris osé du groupe Oberalp dévoilé il y a quelques jours. A l’occasion d’une convention annuelle, réalisée dans un format digital dynamique depuis le Messner Mountain Museum dans le Tyrol Sud, la direction du spécialiste italien de la montagne (propriétaire de Salewa et Dynafit) a annoncé le lancement de LaMunt, une marque "créée par des femmes pour des femmes".


Vidéo de présentation d'Oberalp pour sa nouvelle marque LaMunt


Un pari fort qui est né d’un constat: près de la moitié des femmes en Amérique et en Europe ont des pratiques outdoor. Mais pour se démarquer de l’offre déjà existante, le groupe, qui précise qu’il s’agit là de la première création en interne d’une marque "from scratch", opte pour un positionnement premium.

"LaMunt dévoile un nouveau point de vue féminin sur les sports alpins", affirme Ruth Oberrauch, membre du comité exécutif du groupe.

Son équipe travaille sur la première collection qui doit arriver en magasin pour le printemps-été 2022 et qui sera présentée durant la convention Oberalp de mai prochain. La marque va pour cette collection se focaliser sur les vêtements et les accessoires, laissant de côté les chaussures et les sacs à dos, et promet une trentaine de pièces clés déclinées autour de trois thèmes couleur.


Les "smart fit solutions" de LaMunt doivent permettre aux utilisatrices d'adapter les vêtements au fit qu'elles souhaitent - LaMunt


Surtout, la marque, construite sur deux saisons par an, entend apporter une touche supplémentaire en style, avec des pièces versatiles entre la montagne et l’urbain, en utilisant une solution "smart fit" qui doit optimiser le tomber et la construction de ses vêtements.

La marque entend séduire une cinquantaine de revendeurs pour sa première saison en ciblant les marchés germanophones (Allemagne, Autriche et Suisse) mais aussi l’Italie et la Pologne. Pour les autres marchés, les investissements seront réalisés en ligne.

Le groupe Oberalp est dirigé par Christoph Engl et revendique un chiffre d’affaires de 235 millions d'euros en 2019. LaMunt sera sa sixième marque en propre avec Salewa, Dynafit, Pomoca, Wild Country et Evolv, acquise en 2019.
 

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