Lancaster soigne sa dimension internationale avec Karlie Kloss

Auteur :

Anaïs Lerévérend

Publié le
11 déc. 2013

Lancaster tourne sa communication vers les Etats-Unis. Le maroquinier français a choisi une nouvelle égérie pour le printemps-été 2014 et sa campagne internationale en la personne de Karlie Kloss. La top américaine, encore plus populaire dans son pays depuis qu'elle est devenue l'un des "anges" de Victoria's Secret cette année, prend la suite de la Britannique Daisy Lowe.

C'est dans les rues de New York que Karlie Kloss joue les femmes pressées sous l'objectif du photographe Guy Aroch. Le maroquinier Lancaster poursuit depuis plusieurs saisons une stratégie d'internationalisation et vise particulièrement le marché américain, où un flagship serait en projet.

En France, outre ses boutiques à Lyon, Toulouse, Perpignan, Strasbourg, Mulhouse et Colmar, Lancaster a ouvert en 2012 un flagship rue Saint-Honoré avec un nouveau concept conçu par Ora-Ïto. Celui-ci est d'ailleurs décliné dans les corners en grands magasins, à commencer par celui des Galeries Lafayette Haussmann depuis cet automne.