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Traduit par
Marguerite Capelle
Publié le
3 mars 2022
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3 minutes
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Lancement à la Christo d’un nouveau magasin phare Burberry à Paris

Traduit par
Marguerite Capelle
Publié le
3 mars 2022

Burberry a ouvert un magasin phare flambant neuf à un emplacement convoité de la rue Saint-Honoré (Mecque du shopping parisien), inaugurant les lieux en les emballant de tissu écossais façon Christo.

Le magasin d’angle s’intercale entre deux importants pas de porte Chanel et Dior. Réparti sur quatre étages, ses couleurs principales sont le noir, le beige, le blanc et le rouge acidulé, composantes essentielles de l’écossais signature Burberry.


Extérieur du nouveau magasin Burberry à Paris - Burberry


Au dernier étage, un appartement privé pour VIPs et clients prioritaires, tout de beige vêtu, tandis que le troisième est consacrée à la mode féminine, dans un double espace qui déborde sur l’immeuble voisin.

Le deuxième étage est réservé aux hommes, tandis que les accessoires sont au rez-de-chaussée, avec le sac emblématique Lola et le tout nouveau Rhombi, présenté dans la collection printemps/été 2022. On y trouve aussi les sacs Olympia et TB. Une sélection d’accessoires textiles (une écharpe en soie, des couvertures et housses de coussins) sera également disponible en exclusivité dans ce magasin de la rue Saint-Honoré.

Tout comme la façade recouverte d’une toile à carreaux brun foncé, couleur écorce de bouleau, qui enveloppe le bâtiment façon Christo, la plupart des produits jouent sur l’ADN écossais de la marque. Des bottes de pluie à carreaux et cardigans douillets aux gilets ajustés et costumes maxi carreaux. Avec en plus une riche sélection du principal marqueur Burberry: les trenchs noirs ou écossais.

"Le magasin représente tout ce que nous défendons en tant que marque – l’authenticité, l’audace et la créativité – et nous avons hâte de conquérir nos consommateurs avec une expérience du luxe anglais réellement supérieure, dans ce décor iconique", déclarait Gianluca Flore, directeur commercial de la griffe.


A l'intérieur du nouveau magasin Burberry à Paris - Burberry

 
Cette boutique de grande taille, qui affiche 50 vitrines au compteur, occupe l’espace anciennement dévolu à un magasin Tom Ford.

Elle est la première boutique indépendante de la région à incarner le nouveau concept design mondial de Burberry, dans la continuité de l’ancrage historique de la griffe dans la capitale parisienne. Le fondateur Thomas Burberry y ouvrit sa première enseigne internationale en 1090.

Conçu par l’architecte Vincenzo De Cotiis, ce magasin phare comprend des plafonds ornés de miroirs traversés de croisillons métalliques, et des carrelages en damier.

"Cette ouverture parisienne inaugure un nouveau chapitre de l’histoire intemporelle de Burberry. Un damier continu et des tons chauds créent un endroit qui stimule tous les sens. De même que toutes les légendes ont leur labyrinthe, les croisements de lignes et la géométrie apportent une dynamique au décor, où chacun peut devenir acteur de l’histoire contemporaine de Burberry", selon Vincenzo De Cotiis.

Pour célébrer cette inauguration, Burberry a projeté son nouvel écossais brun écorce de bouleau sur une série de monuments parisiens, tandis que des taxis londoniens arborant le célèbre damier faisaient le tour de Paris.

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