Lancôme fait son retour en Inde

En 2023, selon une projection du département des affaires économiques et sociales de l'ONU, l'Inde devrait devenir le pays le plus peuplé du monde, devant la Chine. Avec sa classe moyenne grandissante, l’Inde qui compte aujourd’hui 1,4 milliard d’habitants, est un marché très observé des acteurs du luxe et de la beauté.

Ainsi en mai dernier Sugar Cosmetics, jeune marque indienne de produits de beauté a clôturé un nouveau tour de table de 50 millions de dollars auprès d’un groupe d’investisseurs dont la branche asiatique de L Catterton, le fonds d’investissement franco-américain cofondé par LVMH. A présent, c’est le géant mondial de la beauté L’Oréal qui réimplante Lancôme, la marque phare de sa division luxe, sur le marché indien.

Il y a cinq ans, Lancôme s’était déjà frottée au marché indien, mais la faible demande en produits de luxe l’avait contraint à battre en retraite.

Cependant, les choses semblent avoir changé comme l’explique Amit Jain, le directeur général de L’Oréal en Inde: "Ces dernières années, nous avons constaté une augmentation des catégories haut de gamme et luxe dans les segments des soins personnels et de la beauté. En réimplantant Lancôme en Inde, marque de luxe emblématique de notre portefeuille, nous voulons répondre aux besoins croissants des consommateurs indiens qui recherchent des produits de beauté haut de gamme".

Le retour de Lancôme sur le marché indien s’effectue via les 17 magasins Sephora que compte le pays ainsi que sur le site marchand de l’enseigne de parfumerie sélective du groupe LVMH.

Par ailleurs, pour soutenir ce lancement, L’Oréal opère en Inde une vaste campagne média à 360° dont un volet en partenariat avec le magazine Vogue.

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