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Lanvin lance son e-commerce en Chine avec Secoo

Traduit par
Paul Kaplan
Publié le
12 févr. 2020
Temps de lecture
2 minutes
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La marque de luxe française Lanvin a lancé cette semaine son flagship numérique sur Secoo, une plateforme e-commerce qui compte plus de 30 millions de membres premium parmi les consommateurs chinois les plus dépensiers.


Lanvin a annoncé le lancement de son offre e-commerce en Chine par le biais d'une vidéo spéciale


Lanvin appartient au groupe chinois Fosun Fashion Group (FFG) depuis 2018. Celui-ci s'efforce de tirer parti de la forte demande pour les produits de luxe sur son marché domestique. Fosun déclare d'ailleurs que "le lancement du circuit e-commerce de Lanvin est une étape importante de la coopération entre les nombreuses marques de mode du FFG et le groupe Secoo".

C'est le tout premier accord de vente en ligne pour Lanvin sur ce marché. Selon le groupe, ce lancement "prouve l'importance du développement du circuit e-commerce de Fosun". Selon le fondateur, président et directeur général de Secoo, Li Rixue, cette collaboration "renforce notre stratégie et notre engagement à proposer les meilleures marques et gammes de produits à notre clientèle".

Les produits distribués sur la plateforme sont issus de la collection Printemps-Été 2020, dessinée par le directeur de la création de Lanvin, Bruno Sialelli. Selon la société, la collection féminine "alterne style et élégance, et fait référence au glamour, à la jet-set et aux savoir-faire", tandis que la collection masculine propose une "attitude rafraîchissante qui rappelle les vacances d'été".

Lanvin a annoncé le lancement de son e-commerce chinois par une vidéo originale produite avec Secoo, qui "fournit un moyen innovant, pour le jeune consommateur chinois branché, de comprendre l'histoire de Lanvin". Sur les réseaux sociaux, les sociétés ont toutes deux annoncé le lancement de l'offre e-commerce de la vénérable maison parisienne sur le marché chinois.

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