Lanvin prend une nouvelle direction après le départ de Bruno Sialelli

Lanvin s'est séparé de son directeur de la création, Bruno Sialelli, alors que la célèbre maison de couture parisienne s'engage dans une voie radicalement nouvelle, en développant un nouveau concept baptisé Lanvin Lab.

Dans le cadre de cette refonte, la maison créera deux nouvelles structures organisationnelles verticales - Maroquinerie & Accessoires et Lanvin Lab - tout en conservant sa collection principale emblématique: "Lanvin annonce que la maison et Bruno Sialelli, qui a occupé le poste de directeur de la création pendant quatre ans, ont décidé de se séparer", a annoncé la maison dans un communiqué.

"Nous sommes reconnaissants à Bruno pour sa passion et son engagement envers la maison et lui souhaitons le meilleur pour la suite de son parcours créatif", a déclaré Siddhartha Shukla, directeur général adjoint de Lanvin, dans le communiqué.

Bruno Sialelli a ajouté: "Je suis très fier de ce que nous avons accompli chez Lanvin au cours des quatre dernières années. Je tiens à remercier Lanvin et mon équipe qui, par leurs talents uniques et leur dévouement, m'ont accompagné dans cette grande aventure".

Lanvin est la marque phare du groupe Lanvin, une écurie de luxe comprenant St John Knits, Wolford et Sergio Rossi. Lanvin Group, qui est contrôlé par un véhicule d'investissement chinois, a été introduit en bourse en décembre dernier à New York. L'introduction en bourse, qui valorise Lanvin Group à 1,3 milliard de dollars, a été difficile, les actions ayant chuté de 25% le jour de l'ouverture, dans un marché très volatile.

Bruno Sialelli a rejoint Lanvin en janvier 2019, après plusieurs années de désorientation suite au limogeage du grand Alber Elbaz, qui avait fait de la maison une force créative de premier plan à Paris. Sialelli arrivait de Loewe, marquant un autre changement de direction, lorsqu'il a succédé à Bouchra Jarrar.

Ses premières collections pour Lanvin et leur mise en scène artistique dans des lieux aussi variés que les thermes romains de Cluny et une piscine du 19e arrondissement ont reçu des critiques positives. Cependant, son style idiosyncrasique et l'utilisation fréquente de personnages de dessins animés enfantins ont de plus en plus fait reculer les merchandisers et les détaillants.

Au cours de son passage, le designer a rendu compte à trois patrons différents: d'abord au PDG Jean-Philippe Hecquet, puis à Arnaud Bazin et enfin, au cours des 18 derniers mois, à Siddhartha Shukla, un directeur de la communication expérimenté qui a rejoint Lanvin après avoir occupé le poste de directeur de la marque chez Theory.

Pour l'avenir, la maison a prédit que la division Maroquinerie et Accessoires, qui représente plus de la moitié des revenus globaux de Lanvin, "sera le moteur de la croissance future et occupera une place centrale dans le vocabulaire des produits de la maison, avec une nouvelle équipe créative et un nouveau support industriel".

Le Lanvin Lab deviendra quant à lui "un espace expérimental invitant à des partenariats créatifs avec des talents internationaux confirmés et en devenir". Les premiers d'entre eux seront annoncés dans les semaines à venir. La maison maintiendra également sa tradition de défilé, en conservant un créneau dans le calendrier officiel de la Semaine de la mode de Paris.

"Lanvin est prête à entamer un nouveau chapitre. En réimaginant la marque, en embrassant les valeurs inculquées par Jeanne Lanvin il y a plus de 130 ans, nous plaçons la maison à l'avant-garde de la mode et de la culture à une époque de changements extraordinaires et inspirants", a souligné Siddhartha Shukla.

"Notre modèle exalte le riche héritage et la sophistication de Lanvin dans une matrice de créativité unique et moderne", a ajouté le dirigeant.

Lanvin, la plus ancienne maison de couture française encore en activité, a été fondée en 1889 par Jeanne Lanvin, une couturière légendaire qui a créé la première collection pour enfants d'une grande marque de mode. Aujourd'hui encore, le logo de la maison est constitué d'une silhouette de mère et d'enfant.

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