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Traduit par
Clémentine Martin
Publié le
12 sept. 2021
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3 minutes
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Launchmetrics défile à New York avec Negris LeBrum

Traduit par
Clémentine Martin
Publié le
12 sept. 2021

La technologie rencontre la créativité. La plateforme de recherche et d’analyse de données Launchmetrics a fait ses premiers pas à la Fashion Week de New York avec la présentation d’un look hommage, réalisé par la maison américaine Negris LeBrum. Son créateur et fondateur, Travis Hamilton, a souhaité exprimer sa gratitude à Launchmetrics et aux outils sur lesquels il s’appuie depuis 2018.


Launchmetrics


Le projet remonte aux prémices de la préparation de "The Love Story", la collection printemps-été 2022 de la griffe. Travis Hamilton a contacté Launchmetrics pour lui soumettre son idée de look dédié pour le défilé, qui ne sera pas proposé à la vente. Il est émaillé du logo de l’entreprise en nuances de gris et associe des tissus comme le jacquard, le nylon et l’élasthanne. Pour Negris LeBrum, l’une des marques new-yorkaises à suivre selon le CFDA (Conseil des Designers de Mode d’Amérique), ce projet a pour but de témoigner sa reconnaissance au spécialiste de l’analyse de données, qui a "joué un rôle-clé dans son développement en lui apportant une visibilité mondiale".

"L’industrie de la mode peut être brutale pour de petites marques comme Negris LeBrum, mais la technologie et les services changent considérablement la donne. Au cours des quatre dernières années, Launchmetrics nous a fourni le contenu dont nous avions besoin pour être visibles, les outils pour nous faire connaître et le réseau de contacts pertinent pour donner de l’ampleur à notre activité", explique Travis Hamilton. Sa nouvelle collection s’inspire d’une histoire d’amour interdite dans les années 1940 entre "une femme française d’origine créole et un bel homme". "Je voulais les remercier de leur soutien", insiste le fondateur de la marque, qui a décidé de le faire en l’exprimant à travers ses créations.

De son côté, la directrice clientèle de Launchmetrics Tatiana Ferreira rappelle que la mission de l’entreprise a toujours été "d’être à l’écoute de l’industrie et d’accompagner son fonctionnement en innovant continuellement". Selon elle, la collaboration et la création de synergies entre les acteurs du secteur est indispensable. "Nous sommes tournés vers le client et nous positionnons comme partenaires stratégiques. Quand Travis nous a présenté cette création originale, elle nous a semblé parfaitement représentative de ce que nous avons toujours essayé d’obtenir", explique-t-elle. L’objectif? Participer au "voyage et à la croissance" des clients.

Dirigée par Michael Jais, Launchmetrics est une société technologique d’analyse de données qui développe des études et des outils pour gérer les campagnes d’influence, piloter les stratégies marketing, organiser des événements ou gérer ses relations publiques. Présente sur huit marchés, l’entreprise a mis la main sur la banque d’images italienne IMAXtree fin 2019 avant de prendre le contrôle de la plateforme chinoise d’influenceurs Parklu en novembre dernier.

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