Laura Begot : une nouvelle griffe plus size casual chic

Auteur :

Anne-Sophie Savenier

Publié le
25 janv. 2017

A l’occasion du dernier salon Who’s Next, qui se tenait à la Porte de Versailles du 20 au 23 janvier derniers, Laura Begot a présenté sa premier collection dédiée à la femme pulpeuse. Au rendez-vous, un vestiaire moderne et glamour, décliné de la taille 40 à 54, qui a vocation à répondre aux envies de mode des femmes rondes.

« En observant le marché, j’ai identifié un vrai besoin sur le segment de la grande taille, notamment au niveau de l'offre casual », explique Laura Begot, la cofondatrice de la marque avec Pierre Montaudouin.

Depuis novembre 2016, la marque propose donc une collection au style chic urbain avec des pièces habituellement réservées aux marques traditionnelles, comme des sweats, des capes ou encore des jupes et des vestes à sequins.  

Publicités

« En apparence, les pièces sont très simples, mais le travail est dans le détail et les coupes, précise Laura Begot. Nous ne nous sommes pas contentés de reprendre des pièces basiques et de les décliner en grande tailles… Nous les avons repensées afin qu’elles soient adaptées à la morphologie de nos clientes. »

En outre, la jeune griffe apporte une réelle importance à la qualité des matières. Elle privilégie ainsi les étoffes françaises, naturelles (coton et jersey) et bénéficiant de la certification Oeko-Tex (association qui exclut par exemple l'utilisation de certains produits chimiques). Quant à la confection, elle est française.

« Bien sûr, ces choix ont un impact sur notre prix de vente, mais pour nous, il s’agit autant d’un choix par conviction que par souci de qualité. Nous sommes dans une philosophie de produire moins mais mieux », souligne Pierre Montaudouin.

Côté distribution, la marque, qui affiche un prix moyen d’environ 200 euros, dispose aujourd’hui de son e-shop et entend développer une présence chez les multimarques, mais aussi les concept stores et des marketplaces.

« Grâce à cette invitation au salon (dans le nouvel espace grandes tailles, ndlr), nous avons pu présenter la marque. Cette participation va nous permettre d’affiner notre stratégie, souligne la cofondatrice de la marque. Beaucoup de détaillants ont réclamé que nous commencions au 36. Pour l’instant, nous ne commençons qu’au 40. »

Décision a d’ores et déjà été prise d’élargir l’offre de taille dès l’hiver 2017-18, avec un éventail allant du 34-36 au 54-56. Pour autant, la marque n’entend pas devenir une marque traditionnelle.

« Nous allons continuer de renforcer notre offre dans les mois qui viennent car nous voulons proposer un dressing complet. Nous lancerons ainsi l’hiver prochain une ligne de sacs. Quant au textile, nous continuerons de penser nos pièces pour les femmes pulpeuses. Notre objectif est de devenir une marque avec un univers très fort et complet à destination des femmes rondes. Si nous arrivons également à toucher des clientes traditionnelles, ce sera un plus », conclut Pierre Montaudouin.