Le 66 Champs-Elysées va se dupliquer à l'international

Auteur :

Anaïs Lerévérend

Publié le
31 mars 2014

Le 66 Champs-Elysées va franchir les frontières. Le concept-store parisien de la célèbre artère s'apprête ainsi à développer son modèle à l’international via une licence. Et c'est au Moyen-Orient que le multimarque se dupliquera en premier, avec des accords en voie de finalisation ou même déjà signés, comme au Liban.

Le 66 Champs-Elysées ouvrira ainsi à Beyrouth son premier concept-store à l'étranger. Attendue pour janvier 2015, cette première boutique en partenariat verra le jour grâce à l'accord conclu avec le groupe Tabet, déjà franchisé Zadig & Voltaire et Barbara Bui notamment. La surface de 1 000 mètres carrés s'étendra sur quatre niveaux, sur l'artère luxe de Beyrouth qu'est la rue Foch.

"Avec cette licence, nous serons évidemment responsables de la sélection des produits et des marques, précise Gilles Bellaloum, le PDG, mais aussi consultant sur ce qui concerne l'architecture et le merchandising", ajoute-t-il.

Les prochains concept-stores internationaux devraient également voir le jour au Moyen-Orient, puisque les discussions sont avancées avec des partenaires en Arabie Saoudite et dans les Emirats. Riyad, Djeddah, mais aussi Dubaï et Abu Dhabi font partie des priorités.

Le prérequis pour ces ouvertures: des surfaces importantes pour accueillir la sélection de 80 à 150 marques du haut de gamme au luxe, soit au moins 600 mètres carrés. "Nous pensons également à l'Asie pour la suite. Notre objectif est de parvenir à ouvrir une vingtaine de franchises dans le monde d'ici cinq ans", conclut Gilles Bellaloum.