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4 avr. 2012
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Le BHV Rivoli pourrait passer sous enseigne Galeries Lafayette

Publié le
4 avr. 2012

Selon nos informations, l’enseigne BHV pourrait disparaitre de la rue de Rivoli, au profit de l’enseigne Galeries Lafayette. La décision est certes loin d’être officielle ; mais elle serait bien engagée puisqu’elle circule jusque chez les marques référencées dans ce grand magasin atypique du cœur de Paris.


Le BHV Rivoli

Il est vrai que des signes ne trompent pas de ce probable changement. L’un des premiers d’entre eux fut en février dernier la nomination de Michel Roulleau, jusqu’alors directeur général adjoint pour l’enseigne Galeries Lafayette et directeur commercial du BHV comme directeur général adjoint de la branche grands magasins du groupe en charge de la direction commerciale Galeries Lafayette/BHV.

Le communiqué, à l’époque, prenait soin de préciser: "Michel Roulleau accompagne désormais Paul Delaoutre (directeur général de la branche grands magasins, ndlr) dans la conduite du changement des deux enseignes de grands magasins du groupe Galeries Lafayette". En clair, la politique commerciale du BHV et, en quelque sorte, son avenir passaient sous la coupe de l’Homme de la Mode des Galeries Lafayette.


Michel Roulleau, comme directeur général adjoint de la branche grands magasins est un homme clé dans l'avenir du grand magasin de la rue de Rivoli (photo Pixel Formula)

Autre fait récent montrant les difficultés de l’enseigne à se maintenir face à la concurrence des Leroy-Merlin et autres Castorama: la fermeture annoncée des unités BHV de Montlhéry et Saint-Genis-Laval près de Lyon. Là aussi une information datant de février. "Il y a huit ans, il y avait encore 18 BHV, aujourd’hui nous ne sommes plus que six", déclarait à l’AFP Régis Delary, délégué central CFE-CGC du BHV.

De fait il restera hors Rivoli trois unités dans les centres commerciaux de Parly 2, La Part Dieu et Limonest. La diminution du nombre de points de vente signifie aussi de moindres volumes d’achat auprès des fournisseurs. De quoi handicaper la concurrence sur les prix avec les enseignes de bricolage plus classiques.

Rue de Rivoli, depuis plusieurs années, le magasin a entamé une marche lente vers une "déspécialisation". Les rayons mode femme ont ainsi été rénovés et rajeunis en mettant en avant un style contemporain accessible. Surtout, le distributeur a ouvert un BHV Homme qui a tout ou presque d’un Lafayette Homme avec la volonté de capter les clients habituels de l’enseigne mais aussi cette fameuse clientèle du Marais type bobos parisiens. Pour autant, le magasin dans sa globalité reste un concept hybride.

Le passage sous enseigne et standards d’offres et de merchandising Galeries Lafayette permettrait au point de vente une relation plus fusionnelle avec son environnement et sa localisation au cœur de Paris, juste à côté de l’Hôtel de Ville. Et de capter le flux touristique étranger. Dans le flagship de l’enseigne boulevard Haussmann, il pèserait aujourd’hui plus de 50% des ventes.
Jean-Paul Leroy (avec Bruno Joly)

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