Le Britannique Asda s'associe avec Decathlon

Bientôt, les clients du supermarché britannique Asda de Watford pourront acheter des produits sportifs de la marque française Decathlon. 

Les deux enseignes se sont associées pour lancer un shop in shop, a rapporté Retail Week. Une information confirmée par Asda. C'est un partenariat gagnant-gagnant pour les deux groupes : Asda accueille une nouvelle marque dans un espace  de son supermarché et Decathlon poursuit son implantation au Royaume-Uni. 

Le shop in shop pilote, situé à Watford, sera principalement un « click and collect », mais il y aura également des produits proposés dans l'espace de 120 m². Si l'essai est un succès, d'autres supermarchés Asda accueilleront le concept. Cela permet au groupe britannique de venir concurrencer Tesco qui possède déjà des shop in shops Sports Direct dans quelques-uns de ses magasins. 

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Decathlon dispose actuellement de 18 magasins en Grande-Bretagne, mais le groupe français a des difficultés à trouver des grandes surfaces (environ 4.500 m²). « Ces deux chaînes ont un profil de clients assez similaire. C'est bien pour Asda qui a besoin de rationaliser de l'espace dans ses magasins et c'est une manière vraiment innovante de le faire », a indiqué l'analyste Andrew Stevens auprès de Retail Week à propos de l'opération. 

Cajsa Lykke Carlson (avec Corentin Chauvel)