Le Chat Lingerie devient licencié Inès de la Fressange

Auteur :

Anaïs Lerévérend

Publié le
21 déc. 2012

En quête de relais de croissance, Le Chat Lingerie et son entreprise familiale Le Textile Indémaillable a trouvé chaussure à son pied avec la marque Inès de la Fressange. Elle a ainsi signé un accord de licence mondial avec la société détentrice du nom de l'ex-mannequin française pour une ligne de lingerie de nuit et de homewear. Une nouvelle marque qui sera présentée lors du prochain Salon International de la Lingerie, du 19 au 21 janvier.

Articulée en sept histoires, la première collection lingerie de nuit pour l'automne-hiver 2013 compte au total 35 modèles qui seront vendus en boutique à partir de 60 euros pour un ensemble en coton et jusqu'à 250 euros pour un long peignoir en soie. La soie, qui est au cœur de cette première collection, se veut une incarnation de la Parisienne élégante et un tantinet impertinente.

"Pour cette ligne, nous repoussons nos limites en termes d'offre, explique Grégoire Chalumet, PDG de Le Chat. A part la bonneterie qui implique une technique particulière, nous élargissons avec cette nouvelle marque notre champ d'action à l'univers lingerie en général, avec des caracos et culottes par exemple, et pour l'été 2014 des maillots de bain", détaille-t-il.

Une approche globale qui différencie bien cette nouvelle marque haut de gamme de Le Chat, spécialiste des segments homewear et nightwear versant cocooning. Cette licence est évidemment le principal axe de travail de la société, mais pas seulement puisque, pour sa marque propre, elle travaille désormais à son développement export. Si 2012 a vu le rajeunissement du logo et de la vitrine web, avec ajout d'un volet e-commerce, 2013 fera l'objet d'un focus particulier sur les nouveaux marchés que sont les pays de l'Est, l'Asie du Sud-Est et le Moyen-Orient. Aujourd'hui de 45%, Le Chat espère faire passer sa part export au-dessus des 50% l'an prochain, pour un chiffre d'affaires actuel de 6 millions d'euros.