Le Chic Young Blood cherche sa formule

Auteur :

Bruno Joly

Publié le
29 mai 2013

Le Chic Young Blood poursuit l’aventure. Le salon pékinois de mode jeune et de denim, lancé en 2011, se déroulera cette année du 25 au 27 octobre. Les dates sont quasiment les mêmes qu'en 2012, permettant au rendez-vous de se tenir en même temps que la Fashion Week de la capitale chinoise. Celle-ci, sponsorisée par Mercedes-Benz, attire également de nombreux jeunes stylistes, étudiants en mode et de bloggueurs.

Face aux interrogations émises par les professionnels, les organisateurs avaient confié en mars à FashionMag: "Nous allons le maintenir en octobre. Mais nous devons opter pour un lieu et trouver un nouveau modèle plus proche des consommateurs finaux". C’est donc un Chic Young Blood à double visage qui s’annonce cet automne, un salon hybride. Un volet orienté acheteurs et un volet orienté consommateurs. Toujours sur le 751 D-Park, le quartier arty où se déroule une partie des défilés de la Fashion Week, la manifestation sera scindée en plusieurs segments, showrooms, événementiel, business circle (séminaires, échanges...) etc.

Entre les spots répartis dans le D-Park, des animations orientées grand public pourraient être organisées. De plus, les marques qui le souhaitent devraient s’installer également au Xidan-Joy City, l’un des plus grands malls de Pékin. Mais sous quelle forme? Celle d'un pop-up store? Pour rythmer les 3 jours de manifestation, le Web et l'e-commerce seront un fil conducteur des plus précieux. Le monde digital sera pris en charge par 360fashion Network, société spécialisée dans les nouvelles technologies et la mode.

Encore peu détaillée, la feuille de route des organisateurs du Chic Young Blood semble être de permettre aux marques de mieux comprendre la fameuse génération Y, tout en rencontrant des acheteurs de department stores ou des détaillants. L'enjeu, face au Novomania de Shanghai et au nouveau salon de Hong Kong, the Hub, est aussi de se maintenir dans le calendrier de la mode urbaine et jeune. Le Chic se tenant une seule fois par an, en mars, les organisateurs souhaitent également habituer Pékin a deux éditions annuelles.

Déjà annoncées, les participations de Lee Cooper, DC Shoes, Cheap Monday ou encore les enseignes et marques chinoises Metersbonwe, Jasonwood, Roaringwild, Depot 3 ou Teenteam.