Le Groupe Lafuma retrouve le sourire ou au moins une certaine sérénité. Au cours du premier semestre de son exercice, entamé le 1er octobre, le spécialiste des sports de plein air a vu en un an son résultat opérationnel doubler à 3,4 millions d'euros, contre 1,7 million d'euros à fin mars 2011, dû en partie à l'absence d'éléments exceptionnels significatifs. Sur la période, son chiffre d’affaires a progressé de 8,1% à 132,3 millions d’euros. "Sur 4 pôles, trois sont en progression", commente Philippe Joffard, patron du groupe.

Le e-commerce doit devenir global. Photo Lafuma

Le pôle grand outdoor (Lafuma) a vu ses ventes semestrielles bondir de 11,2% à plus de 47 millions, le pôle montagne (Eider/Millet) est en hausse de 19,8% à plus de 48 millions et enfin le pôle country (Le Chameau) est en progression de 1,1% à 9,7 millions. Oxbow en revanche a vu ses ventes semestrielles chuter de près de 10%.

Côté régions, toutes les zones ont porté la croissance. En France, le chiffre d’affaires a progressé de 3,1% à 76,9 millions. En Europe, la hausse a été de 3,8% et les ventes se sont élevées à 30,8 millions. En Allemagne, en Italie et Belgique, les ventes ont respectivement bondi de 28%, de 8% et de 5%. "L’Espagne et le Royaume-Uni sont les deux pays difficiles du Vieux Continent", commente Philippe Joffard. En Asie, les ventes bondissent de 52% à 18 millions et ce hors le marché chinois, où la PME française ne possède que 49% de la joint-venture.

Autre motif de satisfaction, le e-commerce. Le groupe, qui a démarré les ventes en ligne il y a 5 ans avec Oxbow et Lafuma, annonce qu'il devrait réaliser sur l'exercice 5 millions de ventes HT. Surtout, il veut mettre en place une stratégie globale internet et a regroupé dans un même service le marketing web et le e-commerce, un service confié à Sylvain Caubel, qui s'occupe depuis 5 ans du e-commerce du groupe. "En e-commerce, nous privilégions d'abord la France car la prédominance de Décathlon a laissé de nombreux clients orphelins. Nous regarderons ensuite les opportunités pour les décliner notamment en Chine et au Japon", commente Philippe Joffard.