Le Monoprix des Champs-Elysées dévoile son nouveau visage

Souhaitant installer un lieu de shopping singulier sur l’avenue la plus courtisée de Paris, Monoprix a pensé un nouveau concept lifestyle de 2 000 mètres carrés se concentrant uniquement sur la mode, la décoration et la beauté. Un flagship pimpant que FashionNetwork.com vous fait visiter avant son ouverture officielle le 6 novembre.


Laiton, marbre, chêne... L'enseigne mise sur des matériaux haut de gamme et contemporains et sur une entrée de magasin à fort impact

L’enseigne poursuit le double objectif de s’adresser aux locaux et aux touristes. « Notre leitmotiv est d’attirer autant les Parisiens d’un jour que de toujours, par un équilibre entre détails majestueux, comme le hall du magasin, et un lieu de passage éminemment quotidien où l’on peut acheter ses bas ou un nouveau rouge un lèvres », souligne Maguelone Paré, directrice concept et innovation chez Monoprix depuis début 2018, après avoir travaillé au sein du bureau de style Peclers durant sept ans.

« Nous souhaitons y faire partager une culture commune, celle de Monoprix et celle de la ville de Paris, en reprenant par exemple les chaises de bar tressées (signées Drucker), ou en détournant des lanternes et installant des touches de végétation », ajoute-t-elle. Monoprix fait également référence à l’histoire du magasin, en mettant en valeur l’ancien coffre-fort de la banque qui occupait les lieux au siècle dernier.


Touche d’humour et d’ancrage local avec des vidéos mettant en scène des Parisiens à leur fenêtre - FashionNetwork

La mode femme se déploie dès l’entrée théâtrale du magasin, à côté de l’univers beauté affichant le nouveau concept dévoilé cette année. En entresol, un espace dédié aux cadeaux commercialise une capsule de produits spécifique au lieu, à savoir de la déco, vaisselle ou des accessoires rehaussés de logos Monoprix ou d’un motif tour Eiffel mis au point pour l’occasion. Cette gamme pourrait à terme être distribuée dans d’autres points de vente de la capitale situés dans des lieux touristiques.


L'univers décoration, au centre duquel trône toujours le coffre d'une ancienne banque américaine - FashionNetwork

Au niveau -1, un large espace dédié à la décoration côtoie la mode masculine, ainsi que l’offre de mode enfantine, mise en valeur par un mobilier ludique. De nombreuses mises en situation des articles, que ce soit une table de fête ou une silhouette complète, rythment l’espace. « La mise en scène du produit est essentielle pour que le client puisse se projeter et nous avons renforcé ici ce principe de merchandising », livre Maguelone Paré.


Pièces de la capsule spéciale en référence à Paris et à l'héritage Monoprix - FashionNetwork

L’enseigne de centre-ville mise aussi sur un ensemble de services, comme le click & collect, le recours à une aide en cabine par le biais d’un interphone, mais aussi l’encaissement mobile dans le magasin, le paiement via Alipay (Alibaba) ou l’application Monop’easy, et enfin le retrait-dépôt de clés Airbnb.


Une playlist musicale spéciale a été concoctée pour ce lieu de vente, en rapport avec Paris évidemment. - FashionNetwork

Doté également d’une signalétique nouvelle et épurée, ce concept mis au point cette année est unique par sa localisation, mais pourrait faire naître de nouveaux principes d’aménagement plus haut de gamme et tendance qui pourront être dupliqués lors des prochaines ouvertures de la chaîne du groupe Casino. Et la directrice concept et innovation planche déjà sur d’autres formats pour Monoprix, autour de l’alimentaire. Affaire à suivre.

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