Le Petit Marseillais cible les hommes

Auteur :

Sarah Ahssen

Publié le
12 févr. 2015

Le Petit Marseillais lance ces jours-ci une gamme de gels douche et shampoing-douches conçue spécialement pour les hommes. Et, pour séduire la gent masculine, la marque du groupe Johnson & Johnson a repensé les packagings de ses produits. Des contenants qui mettent à l'honneur les ingrédients, ADN de la marque, et qui arborent les codes couleurs masculins habituels comme le noir.

Cette gamme se compose de six références dont deux nouvelles que sont pin maritime-eucalyptus et bois d’oranger-argan. Les quatre autres sont des références existantes : deux sont des références douches qui passent sous cette nouvelle gamme homme, et deux sont des produits qui s’adressaient déjà aux hommes.

Car Il ne s’agit pas réellement d'une première incursion dans le rayon homme pour Le Petit Marseillais. En 2010, la marque a en effet lancé deux shampoings-douche pour homme (minéraux et bois de cèdre et bois de cade et fougère), que l’on retrouve donc dans cette nouvelle gamme, avec un nouveau packaging.

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Par ailleurs, en 2012, Le Petit Marseillais s’est aussi lancé sur le segment des soins antipelliculaires et avait alors mis un homme en scène pour la première fois dans la campagne télé.

Avec cette première gamme clairement identifiée homme (prix de 2,30 à 2,55 euros), Le Petit Marseillais se lance doucement sur un segment du masculin atone, voire en léger recul depuis 2 ans.

La marque veut ainsi apporter un peu de dynamisme au rayon en se positionnant avec des produits « nature », alors que beaucoup de marques en grande et moyenne surfaces jouent la carte « sport ».