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Publié le
29 juin 2015
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Le Pitti Uomo a exploré la tendance unisexe avec Open

Publié le
29 juin 2015

Pas facile de changer la disposition d’un salon. Pas facile non plus de se renouveler sans désorienter le visiteur. Par petites touches, à chaque saison, le Pitti Uomo parvient à capter l’air du temps, en réorganisant subtilement sa géographie.

Après avoir introduit avec succès en janvier dernier deux nouveaux espaces, Born in the USA, focalisé sur les marques américaines, et Unconventional, dédié aux marques de niche un peu inédites, le salon florentin référence de la mode masculine a proposé lors de sa dernière édition de juin une nouvelle section baptisée Open, consacrée à des marques proposant des produits s’adressant aussi bien à la femme que l’homme.

Pitti Uomo 88 a inauguré un nouvel espace unisexe - Pitti Immagine


Au total, quelque 23 marques ont présenté leur collection dans cet espace situé à la Sale della Ronda, entre la section Futuro Maschile, qui a doublé de volume, et le pavillon central. Il s’agit d’un open space aménagé par l’agence Storage Associati avec des étagères très légères en grillage doré posées le long des murs.

Cet espace a récupéré une partie des labels présents auparavant au sein du Pitti W, le micro salon dédié aux pré-collections féminines, qui a été fermé cette saison faute d’avoir trouvé son public, tandis que le pavillon qu’il occupait, l’Arena Strozzi, a été donné à la section Touch, qui a gagné en espace et visibilité.

« C’est très, très beau. Le mobilier est superbe. C’est très aéré, ça respire bien », commente Thibault Taniou, titulaire de la boutique In the Middle à Biarritz, rencontré sur place. « On est venu ici pour voir les nouvelles tendances et les nouveaux produits. On évite en général les marques les plus connues, et cette nouvelle section est très intéressante », ajoute Santino Cardone, qui détient la boutique I Modaioli à Rome.

D’autres marques avec des mono-produits unisexes sont aussi présentes, venues au Pitti Uomo pour la première fois, ou provenant d’autres sections, comme Maison Marcy, spécialisée en pyjamas haut de gamme, localisée auparavant dans la section artisanale des accessoires « I Make ». « Open, c’est fantastique ! Avant, j’étais un peu perdu au milieu d’une foule de marques au sous-sol du pavillon central. Ici, j’ai eu du très beau monde. C’est un espace dynamique et mon produit s’y inscrit parfaitement », raconte le fondateur, Marcy Szwarcburt.

Le nouvel espace Open du Pitti Uomo a séduit exposants et acheteurs - Pitti Immagine


La marque de lunettes unisexes Kyme, auparavant située au Pitti W, est tout aussi enthousiaste. « Ici, pour nous c’est nettement mieux, il y a beaucoup plus de passage par rapport au Pitti W, et ce sont surtout des détaillants de boutiques pour homme, qu'avant l'on ne voyait jamais », expliquent les exposants.

Les propriétaires de la marque de maille « in bed with you » ne sont pas du même avis. « Nous étions beaucoup mieux au Pitti W. Nous avions beaucoup plus d’espace pour présenter notre collection et davantage de visiteurs », notent-ils.

« Nous avons mis sur pied cette section en deux mois ! Nous sommes très satisfaits du résultat et surtout qu’une vingtaine de marques nous aient suivi dans cette nouvelle démarche. Il est clair, toutefois, que cet espace doit grandir et s’améliorer. Les salons sont une matière malléable, en constante évolution », résume le patron du salon, Raffaello Napoleone.

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