Le Printemps se met à l'athleisure

Le Printemps prend goût au sport. En 2020, pour la première fois, l'enseigne française Au vieux Campeur, spécialiste des activités de pleine nature, plantait sa tente et un grand corner au sein du Printemps de l'Homme, sur la boulevard Haussmann à Paris. En cette rentrée 2021, c'est au tour de la femme de s'offrir sa dose d'endorphine.

Et, comme la tendance est clairement incontournable, ce nouvel espace est consacré à l'athleisure, c'est-à-dire aux sports comme le yoga, le pilates et le fitness, dont les tenues sont aussi de plus en plus détournées à la ville. Au quatrième étage de son magasin femme, le grand magasin parisien propose ainsi sur quelque 200 mètres carrés l'offre d'une quinzaine de marques, allant des tenues aux accessoires en passant par les crèmes d'après-sport.

Parmi ces labels, Adidas, notamment avec sa capsule avec Karlie Kloss, fait figure de tête de pont. La sélection propose également des marques orientées yoga et respect de la planète comme Luz collections, Girlfriend Collective ou Yuj.

L'espace distille en outre, dans une ambiance mêlant les tons de vert et jaune acidulés au parquet de salle de danse, les tenues de Naelie, Les girls les boys, Varley ou la sélection activewear de Rotate et de Baserange. Côté accessoires, l'offre inclut les tapis de yoga Bonjour Mantra, les poids Bala, les bouteilles Chilly's ou les coussins Baya.

Le concept a d'abord été testé au printemps dernier en régions par le Printemps, qui a installé l'espace dans les magasins de la Valentine et des Terrasses du port à Marseille, de Lille, de Lyon, et d'Alma à Rennes.

Cet univers athleisure pourrait bien s'étendre à d'autres villes. En effet, pour les grands magasins, ce segment de marché est un relais de croissance bien identifié.

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