Le Qatar lance Qela, sa propre marque de mode de luxe

Auteur :

Sophie Chaudey

Publié le
27 août 2012

Le Qatar franchit une étape supplémentaire dans le monde de la mode de luxe. Après le rachat de part du capital de LVMH, la reprise de la maison Valentino et de la marque française de maroquinerie Le Tanneur, l'émirat s’apprête à lancer sa propre marque de luxe de vêtements et d'accessoires d’ici la fin de l’année, via la société Qatar Luxury Group (financée par la Qatar Foundation).

Le nom de la griffe, Qela, a été dévoilé par le site du HuffPost et confirmé par Caroline Guillon, directrice marketing du Qatar Luxury Group contacté par FashionMag.com. Cette dernière tempère cependant les informations du site selon lequel "le lancement pourrait concerner plus d'une dizaine de villes, dont Paris, Los Angeles, New York, Milan Londres, Tokyo, Hong Kong, Singapour et, évidemment, Doha".

Loin d’un lancement en fanfare, il semble que le Qatar veuille s’insérer progressivement dans le monde de la mode haut de gamme, avec une phase test à Doha. "Nous ne travaillons pas sur l’international pour le moment. Nous nous concentrons pour l’instant sur un lancement local à Doha, où une boutique, en construction, devrait être opérationnelle à la fin de l’année si aucun retard ne survient", a affirmé Caroline Guillon. Cependant, le nom de la marque Qela a été bel et bien été déposé un peu partout dans le monde, notamment aux Etats-Unis, en Suisse et en France d'après le HuffPost. Une manière de "se protéger et de garder l’œil ouvert pour un développement à plus long terme", reconnait la directrice marketing.

Investissant massivement dans le secteur du luxe, avec notamment le rachat de plusieurs hôtels de prestige comme le Royal Monceau, le Concorde Lafayette, ou bien encore Le Martinez et le Carlton, le Qatar fait appel aux Français pour gérer sa partie mode. Le PDG du Qatar Luxury Group, n’est autre que Grégory Couillard, ancien de LVMH où il s’occupait de la marque TAG Heuer et du pôle bijoux pour l’Asie du sud-est, le Japon et l’Australie.

Nouveau propriétaire de Le Tanneur, Qatar Luxury Group devrait mettre au profit de Qela le savoir-faire de la marque française en matière de maroquinerie. Outre le luxe, le Qatar investit également le domaine de la mode via le sport, un secteur dans lequel le pays multiplie les investissements. Après le rachat des clubs du PSG et de Malaga, le Qatar a lancé un nouvel équipementier Burrda, qui a pour ambition de concurrencer les géants Nike et Adidas. Pour y parvenir, l'émirat pourra compter sur l'exposition médiatique que devrait lui conférer l'organisation de la Coupe du Monde de football en 2022 et des championnats du monde de handball en 2015.