Le Store Mob se lance à Paris

Dominique Fournier, cofondateur de l’agence White Sky, bureau de style et agence-conseil en stratégie, lance jeudi prochain 25 octobre un événement baptisé Store Mob, qui est appelé à être dupliqué en cas de succès.

Il s’inspire de la formule Cash Mob pratiquée aux Etats-Unis et surtout au Canada. L’idée est simple: un réseau d’amis, souvent via Facebook, monte une opération de flash mobilisation auprès d’une boutique. Celle-ci s’engage par exemple à pratiquer soit un discount, soit à offrir un cadeau, et accueille durant un temps donné, sur deux ou trois heures ou plus, plusieurs dizaines de clients. Et ainsi, elle booste ses ventes. Les clients, de leur côté, gagne un moment d’achat plaisir dans une ambiance moins banalisée qu’habituellement. Souvent, une "Pause café" est organisée dans un bar participant situé à proximité notamment pour réguler la fréquentation.

Store Mob sur le même principe entend donc s’installer à Paris et en province. Le jeudi 25 octobre, c’est une sorte d’avant première que Dominique Fournier a choisie. Ont été conviés à cette expérience 600 journalistes, qui doivent s’inscrire. Car le nombre de places est limité.

Pour le 25, la boutique est choisie bien sûr, mais, de peur d’un raz de marée, l’initiateur de l’opération n’entend pas la dévoiler à un plus large public. Peut-être l’adresse sera-t-elle glissée sur le site de FashionMag.com dans le courant de la journée du jeudi…

Si cette avant-première est concluante, Dominique Fournier espère concrétiser six Store Mob sur les six prochains mois. Pour bénéficier d’une invitation, les candidats à l’opération devront s’affilier sur Facebook et s’acquitter d’une cotisation annuelle qui pourrait être fixée à 20 euros. A charge pour ceux-ci également d’enrôler dans l’opération au minimum trois de leurs amis.

Pour Dominique Fournier, Store Mob peut donner naissance à une nouvelle activité. En tout cas, prudence est mère de sureté, le nom et le concept ont été déposés.

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