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Publié le
4 mars 2009
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Le Temps des Cerises cueille les fruits de son succès

Publié le
4 mars 2009

Si l'on devait choisir un mot pour définir l'ingrédient du succès du Temps des Cerises, ce serait la passion. Une passion du denim, que Gil Richardière partage avec son fils depuis plus de dix ans et avec laquelle il chouchoute le réseau européen de la marque marseillaise après en avoir récupérer la gestion en 2008.


Campagne le Temps des Cerises femme 2009

« Nous ne contrôlions ni les marges, ni les prix, explique Gil Richardière. Nous avons donc remis la main sur les pays d'Europe, qui représentent 10 millions d'euros de chiffre d'affaires, que nous avions confiés à des distributeurs et nous avons monté des filiales avec des forces de vente ». Il est maintenant l'heure de rattraper « le temps perdu », d'assainir le parc pour gonfler les résultats et d'atteindre « 70 millions de chiffre d'affaires global (contre 50 millions en 2007) ».

La diversification s'intègre à la stratégie de la griffe. Outre les chaussures, les montres, les bijoux, les lunettes et les casques, l'enfant fait son arrivée au cœur de l'offre du Temps des Cerises. Il démarre en juillet 2009 avec sa propre boutique. « Nous voulions qu'il ait une vitrine à lui, une vraie visibilité dans son écrin. Nos lignes enfants ont leur propre âme, leur qualité n’a rien à envier à nos concurrents et les prix sont plus abordables ».


Campagne Japan Rags homme 2009

Et la marque ambitionne que les gammes destinées à nos têtes blondes s'octroient bientôt 10 % de son chiffre d’affaires.

C’est la femme qui aujourd’hui mène la danse avec 60 % des recettes ; l’homme se fait plus offensif depuis peu et s’imposera rapidement en réalisant 50 % des ventes. Dirigées par le fils de Gil, Lilyan, et son équipe d’une dizaine de personnes au style, les collections Le Temps des Cerises et Japan Rags sont donc au coude à coude. Rien d’étonnant, avec ses délavages poussés et ses finitions, que chacune apporte son propre élan à la marque. Et aucune ne renie l’une des priorités des fondateurs : « Ne pas tromper le client ».

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