Le BFC et GQ lancent un prix de la création menswear

Auteur :

Florent Gilles

Publié le
2 oct. 2013

Les Britanniques redoublent d'attention pour leur jeune création. Un nouveau prix de mode vient d'être lancé par le British Fashion Council et le magazine GQ anglais, sponsorisé par la marque de téléphonie de luxe Vertu, également britannique. En direct rapport avec le succès des premières éditions de London Collections: Men, la récente fashion week masculine de Londres, cette bourse annuelle s'adresse exclusivement à des candidats évoluant dans le menswear.

C'est la première fois qu'un concours de talent avec dotation s'adresse exclusivement à la catégorie mode masculine, même si l'Andam a récompensé une marque pour homme cette année, tout comme le CFDA/Vogue Designer Fashion Fund l'a fait par le passé.

S'ajoutant outre-Manche au prix déjà existant et jusqu'alors mixte du BFC/Vogue Fashion Fund, le "BFC/GQ Designer Menswear Fund" sélectionne dès à présent les candidats admissible à sa première édition. Pas moins de 200 000 livres sterling sont en jeu pour le gagnant, qui sera désigné en juin 2014 après huit mois de sélection.

C'est le même montant que remporte chaque année le lauréat du prix équivalent côté womenswear. Ce qui double la somme totale (près de 475 000 euros!) désormais levée au Royaume-Uni à destination de la jeune création britannique, à l'aide des deux dispositifs du BFC avec Vogue et GQ...

Après entretiens individuels, une shortlist pouvant comporter jusqu'à huit candidats va être établie par "un jury d'experts de l'industrie" (sic), qui portera une attention spéciale aux critères esthétiques bien sûr, mais exigera aussi un business plan sur trois ans à chacun des postulants.

Un programme de parrainage de huit mois encadrera les finalistes sélectionnés, et les mettra en relation avec les médias et des grandes marques globales afin d'affuter la faisabilité de leur business plan.

"Nous pensions qu'il était grand temps que l'industrie du menswear bénéficie de son propre soutien à la création, a déclaré Dylan Jones, rédacteur en chef du GQ britannique et parrain de London Collections: Men depuis son lancement en 2012. Londres possède aujourd'hui plus d'excitants designers menswear qu'elle n'en a jamais eu auparavant", estime-t-il.

Quant au mécène du prix, Vertu, Dylan Jones se félicite du fait que la marque ait répondu présent, soulignant que "Vertu symbolise l'alliance parfaite entre luxe et dynamisme technologique".