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2 sept. 2022
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3 minutes
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Le Bon Marché célèbre ses 170 ans en grand... et en orange

Publié le
2 sept. 2022

Les trois chiffres s'affichent en grand depuis une semaine dans les stations de métro et les murs de Paris: 170. Après quelques saisons où l'on s'est interrogé sur la santé des historiques grands magasins, entre confinements et absence des touristes internationaux, célébrer ses 170 ans a certainement une saveur particulière pour les équipes du Bon Marché.


Plus d'une vingtaine de pop-up animent le grand magasin - Fnw


Le grand magasin de la rive gauche parisienne, né en 1852 de l'esprit de l'incontournable modernisateur du commerce Aristide Boucicaut, a pu s'appuyer sur sa fidèle clientèle parisienne ces dernières années et a vu cet été revenir des visiteurs internationaux, touristes européens, américains et du Moyen-Orient étant de retour dans la capitale.

Les installations monumentales au sein du magasin, imaginées avec le duo d'artistes peintres Les Toqué Frères, se concrétisent par une table géante et colorée au rez-de-chaussée, avec propositions originales de Caroline de Benoist, de Popolo ou encore de Fragonard, ou encore un espace dédié à la préparation à la fête au second niveau, où Kure Bazaar propose un nail-art bar qui jouxte un atelier de maquillage et le corner de mode vintage d'Imparfaite ainsi que la capsule CarelXNona Source réalisée à partir de chutes de cuir. Enfin, un grand labyrinthe circulaire est installé au deuxième étage, où est aussi organisée une tombola géante.


Fnw


Ces espaces colorés et vivants, qui font face à la partie centrale du magasin où s'affiche en grand le logo des 170 ans et des cœurs géants, sont aussi des scènes pour les collaborations imaginées par les marques pour l'anniversaire, avec en élément distinctif: l'orange. Couleur phare du Bon Marché, que l'on retrouve habituellement sur les sacs du grand magasin, l'orange est pour cet anniversaire le marqueur qui attire l'œil dans tout le magasin.

Autour du bar à expresso du Café Nuances, organisé pour l'occasion, une sélection de produits spécialement créés ou réunis donne le ton avec un pull Ami, des sacs L/Uniform, des sneakers P448, des guitares Gibson, une table de ping pong signée Piet Hein Eek et même une mini Moke, historique modèle de voiture décapotable associé à Saint-Tropez, en version électrique: tout est en orange.


Fnw


Disséminés dans le grand magasin, les espaces imaginés avec les marques pimentent les univers habituels.

Roger Vivier propose un immense gâteau d'anniversaire dans l'espace chaussures, où la marque ON a aussi installé un espace de présentation de son offre running femme sur fond orange.


Pop-up Livy mettant en avant des pièces fortes de l'histoire de la lingerie - Livy



Chez la femme, la marque belge Natan met en exergue ses propositions déclinant les variantes d'orange, alors que Livy propose une installation mettant en avant des pièces fortes de l'histoire de la lingerie, en parallèle de sa collection sportive et sexy Earth Pleasure.


Le pop-up Axel Arigato au Bon Marché - Axel Arigato


Chez l'homme Axel Arigato propose un espace mettant en avant son offre chaussures mais aussi sa collection textile avec un univers en orange très tactile, alors que K-Way mise sur un pop-up anniversaire avec une installation rappelant une piscine à balles.

"Au total ce sont plus de soixante marques qui ont développé des propositions spécifiques pour cet évènement, soit des marques qui sont déjà proposées dans le magasin, soit des marques repérées par les équipes du Bon Marché, explique la directrice du style du magasin Jennifer Cuvillier, qui souligne que les labels se sont particulièrement impliqués pour cet anniversaire.

Les produits proposés vont des sneakers aux ustensiles de cuisine en passant par la maroquinerie, les vêtements, les cosmétiques et les cadeaux pour enfants.

 

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