Le Bon Marché fait son festival avec les Vieilles Charrues

Auteur :

Marion Deslandes

Publié le
4 mai 2022

Transformant ses allées en camp de vacances, Le Bon Marché célèbre les beaux jours avec un nouveau temps fort nommé "Un air d'été", qui fait la part belle aux aventures nomades et à la chanson. Dans ce cadre, le grand magasin de la rive gauche parisienne s'allie au festival de musique breton Les Vieilles Charrues, qui fête cette année ses 30 ans.

Depuis le 30 avril et jusqu'au 19 juin, le point de vente se la joue bohème et camping chic en accueillant une série de pop-up stores et de produits exclusifs s'imprégnant de ce thème.

La maison Céline s'offre un corner de plage intitulé "Plein soleil", la griffe brésilienne Farm Rio dévoile son univers coloré et gipsy, tandis que les vêtements du campement d'Antik Batik prônent "un retour au roots", comme le décrit le communiqué présentant l'événement.

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Côté musique, en partenariat avec le festival qui se tiendra du 14 au 17 juillet à Carhaix, une série de mini-concerts gratuits sont organisés tous les mardis soir durant sept semaines: Aloïse Sauvage, Feu! Chatterton, Matmatah ou encore Izïa sont de la partie.

Les vitrines sont investies par les artistes programmés, tandis que des parcelles d'herbes séchées et 80 casques diffusant des concerts des Vieilles Charrues ont pour ambition d'immerger le visiteur dans cet esprit festival.

L'alliance avec le grand magasin détenu par le géant LVMH se concrétise aussi avec la commercialisation de produits à l'effigie des Vieilles Charrues, dans l'esprit d'un kit de parfait festivalier. Gourdes, bobs, lampes de poche, briquets et même une chaise longue pliable sont au rendez-vous.

Le Bon Marché poursuit là sa stratégie événementielle pour scénariser son espace de vente, alors qu'il prépare pour la rentrée un spectacle vivant immersif, "Au Bonheur des Dames".