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22 janv. 2015
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Le budget publicitaire des Galeries Lafayette passe outre-Manche

Publié le
22 janv. 2015

Le budget publicitaire des Galeries Lafayette passe outre-Manche, selon le media spécialisé Stratégies. L’enseigne de grands magasins aurait retenu l’agence anglaise Wednesday, filiale de Saturday Group,  pour revoir son message publicitaire. Les Galeries Lafayette travaillaient avec l’agence ASAP et Jean-Paul Goude depuis longtemps. Avec une saga qui a évidemment marqué son temps.

Un des visuels Jean-Paul Goude pour les Galeries Lafayette


Sans nul doute, l’arrivée de Nicolas Houzé à la tête de l'enseigne avec une évolution de la stratégie et son internationalisation accélérée a contribué à entraîner le changement.

Wednesday est vraiment spécialisée dans la mode avec des clients comme Alexander McQueen, Armani, Balenciaga, John Varvatos, des distributeurs comme Net-A-Porter.com, H&M, etc. Elle a aussi des bureaux à New York.

Plusieurs agences étaient en compétition. Outre Wednesday, le budget Galeries Lafayette intéressait Fred & Farid, TBWA, Sid Lee et BETC. Selon Stratégies toujours, « l’identité visuelle proposée par cette dernière aurait été retenue ». 

La nouvelle campagne de l’enseigne de grands magasins doit intervenir au second semestre 2015. Stratégies évoque un budget médias brut de 74 millions d’euros en 2013.

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