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Publié le
7 déc. 2021
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Le calendrier de l'Avent Chanel mérite-t-il cet acharnement?

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AFP-Relaxnews
Publié le
7 déc. 2021

Vendu à 700 euros, le tout premier calendrier de l'Avent proposé par la maison Chanel fait débat sur les réseaux sociaux où certains pointent du doigt son contenu déceptif, entre pin's, autocollants, et boule à neige, pour un prix pourtant considéré comme inaccessible par le plus grand nombre. Mais qu'en est-il vraiment ? Voyons en détail ce qu'abrite cet écrin conçu à l'occasion des fêtes de fin d'année mais surtout à l'occasion du centenaire du Chanel n°5 la fragrance phare de la maison de la rue Cambon.


DR


Le compte à rebours pour les fêtes de fin d'année a commencé, et avec lui l'ouverture, chaque jour, de la fameuse case tant attendue du calendrier de l'Avent. Véritable manne pour les marques, ils se sont multipliés à vitesse grand V ces dernières années, quels que soient les secteurs, et s'arrachent comme des petits pains. En cosmétiques, l'offre est également au rendez-vous, avec parfois jusqu'à trois ou quatre calendriers proposés par marque. Maquillage, soins, parfums, bougies, shampoings… Tout y passe. 

Et si ces petites boîtes féériques sont une aubaine pour les marques à l'approche des fêtes, les consommateurs y trouvent eux aussi (généralement) leur compte, que ce soit parce qu'ils testent à moindre coût de nouveaux produits, ou parce qu'ils profitent (généralement) d'un contenu dont la valeur globale est amplement supérieure au tarif de vente. The Body Shop propose ainsi un calendrier à 90 euros dont la valeur est en réalité de 138 euros, Sephora à 49,99 euros au lieu de 80 euros, ou encore Feelunique à 140 euros au lieu de 450 euros.

Quid du bad buzz de Chanel



Depuis quelques jours, la maison de luxe Chanel est au cœur des conversations sur les réseaux sociaux, et notamment sur TikTok où l'influenceuse Elise Harmon, suivie par quelque 240.000 abonnés, s'est attachée à ouvrir, jour après jour, les cases de son luxueux calendrier. A priori, un véritable coup de projecteur pour la marque.

Mais ce dernier a tourné au vinaigre lorsque la jeune femme a commencé à faire part de sa déception au fil des jours. Miniatures de parfums collector, rouge à lèvres, crèmes pour les mains: l'objet a pourtant de quoi faire rêver, à quelques exceptions près… Il abrite également des pin's, des autocollants, des pochettes, et autres décorations de sapin que la maison offrirait gratuitement à ses clients lors de l'achat de tel ou tel produit. Et c'est bien là que le bât blesse. Au regard du prix du calendrier, les consommateurs s'attendent non pas à des babioles, mais à des formats classiques.

Ledit calendrier est actuellement indisponible sur l'e-shop de la maison mais son contenu est parfaitement visible à travers une série de photos et une liste de chaque produit. Notons que la marque Chanel est totalement transparente quant au contenu de son calendrier, offrant la possibilité à chacun d'en connaître la teneur avant de passer à la caisse.

Si on y regarde de plus près, on s'aperçoit que parmi les 'cadeaux' les plus importants figurent le N°5 Eau de Parfum en 35 ml (72 euros), la crème pour les mains N°5 l'eau on hand (56 euros), le savon pour le corps (environ 25 euros), le Rouge Allure N°5 (environ 40 euros), le Rouge Allure Velvet (environ 40 euros), le Vernis Longue Tenue (27 euros), et plusieurs flacons de parfums miniatures collector dont la valeur est difficilement identifiable. Ce qui fait un total de près de 300 euros environ, miniatures comprises. Et c'est sans compter les différents bracelets, miroirs, pochettes, et autre boule à neige.

Si l'on semble effectivement loin du compte, il est finalement difficile, comme nombre de calendriers de l'Avent, d'évaluer l'intégralité du contenu. Ce que l'on considère comme des babioles pouvant vite chiffrer dans l'univers du luxe. Reste, il faut le reconnaître, que plusieurs consommateurs, autres que l'influenceuse, qui aurait d'ailleurs été bloquée par la maison de luxe selon ses propres dires, ont fait part de leur mécontentement, partout dans le monde; l'argument principal étant que ces petits objets sont habituellement gracieusement offerts par la maison lors d'un quelconque achat. Une chose que Chanel devra inévitablement prendre en compte pour la confection de son prochain calendrier de l'Avent.


(ETX Daily Up)
 

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