Le comité du faubourg Saint-Honoré ne veut plus de la Vogue Fashion Night Out

Auteur :

Florent Gilles

Publié le
20 nov. 2012

La Vogue Fashion Night Out pourrait à nouveau changer d’adresse en 2013. A l’origine située avenue Montaigne puis relocalisée sur le faubourg et la rue Saint-Honoré, la grand-messe du shopping à la gloire du magazine phare des publications Condé Nast n’aurait pas satisfait la majorité des 59 boutiques membres du comité du Faubourg Saint-Honoré. Au total, 132 boutiques avaient joué le jeu pour cette quatrième édition, chacune ayant reversé un forfait à l’organisateur (Condé Nast) et pris à sa charge les animations en boutiques. Le retour sur investissement serait-il trop faible à leurs yeux ? "Ce n’est pas une question d’argent, mais d’image qui ne correspond pas assez au standing des maisons du comité", explique son président Benjamin Cymerman qui se concentre désormais sur des événements plus qualitatifs (sic) en invitant la clientèle VIP de ses adhérents.

Organisé au début du mois de septembre et retransmise en direct sur le web grâce à un dispositif innovant et sans précédent pour l’opération, la Vogue Fashion Night Out pourrait revoir son terrain de jeux pour son édition 2013. La désapprobation de certaines boutiques du faubourg suffira-t-elle à ternir cet immense événement médiatique? Pas sûr. Interrogés par FashionMag.com en septembre dernier, les organisateurs - dont le siège se trouve lui-même rue du faubourg Saint-Honoré - ne cachaient pas leur ambition d'étendre la manifestation à d’autres hauts lieux de la mode parisienne, comme Saint-Germain-des-Prés ou le Marais. Du reste, étant donné le caractère très digital de l'opération, l'adresse même où se dérouleront les festivités importera moins que le buzz assuré à la marque Vogue par les réseaux sociaux et le site web du titre.