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20 déc. 2012
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Le Conseil du commerce extérieur suédois va tester un concept de location de vêtements à Paris

Publié le
20 déc. 2012

C'est une idée née à Stockholm, en 2011, sous le nom de "Lånegarderoben": louer des vêtements, sur le même principe qu'une bibliothèque prête ses livres, dans l'idée de remédier au gâchis des pièces que les férus de mode ne portent qu'une fois ou deux. Une vision durable de la mode qui sied bien à la Suède, qui aimerait désormais exporter ce concept. Et c'est à Paris que son Conseil du commerce extérieur (Export Rådet) testera un "pilote" à destination de l'étranger. Au postulat durable s'ajoute ici évidemment une possibilité de promouvoir les marques de mode suédoises à l'international.

Dagmar automne-hiver 2012/2013, l'une des marques suédoises participant au pilote "LPAPS" à Paris.

Ce pilote intitulé LPAPS, pour "Le prêt-à-porter suédois", verra le jour en janvier prochain. Comme à sa naissance à Stockholm, c'est pendant la Fashion Week et auprès d'un public issu du milieu de la mode qu'aura lieu le lancement. Pour le premier test, un panel d'une dizaine d'abonnés journalistes ou blogueurs a été constitué. C'est l'Institut suédois, dans le Marais, qui accueillera la garde-robe à emprunter qui rassemble pour cette première six marques: la mode féminine de Dagmar et Minimarket, les chaussures de Swedish Hasbeens, le prêt-à-porter mixte de Velour, les casques Zouindustries et enfin le vestiaire masculin de Uniforms for the Dedicated.

Une sélection volontairement pointue pour faire parler de l'initiative pendant la Fashion Week et sur les réseaux sociaux, où des pages dédiées au projet LPAPS verront bientôt le jour, avant le démarrage officiel de cette opération le 16 janvier. Après ces deux sessions de prêt auprès d'un public restreint, l'objectif de l'antenne parisienne du Commerce extérieur suédois est de trouver un partenaire pour une boutique physique ouverte cette fois à tous.

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