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Publié le
22 juil. 2022
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4 minutes
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Le cyclisme féminin s'émancipe sur les routes comme en ville

Publié le
22 juil. 2022

Coup de projecteur sur le Tour de France féminin. Alors que les hommes arrivent le 24 juillet sur les Champs-Elysées, la plus belle avenue du monde célèbrera aussi les championnes du cyclisme féminin avec la première étape de 86 kilomètres dans Paris pour les coureuses. Celles-ci s'élancent donc ce week-end pour une semaine de course sur les routes de l'est de la France, pour arriver le 31 août en Haute-Saône, à la Planche des Belles Filles.


Les pratiquantes sont de plus en plus nombreuses sur les routes - Alé


Avec la montée en puissance de la pratique des déplacements "doux" et des sports d'extérieur, de plus en plus de femmes se sont tournées vers la pratique du vélo. La tendance était frémissante avant la pandémie, mais comme pour le running dans les années 2010, les pratiquantes cyclistes se font de plus en plus nombreuses. Un sondage de l'Union Sport et Cycle, paru en mai dernier, relevait que 82% des 18-24 ans (garçons et filles confondus) avaient fait du vélo au moins une fois durant l'année et que 70% des personnes interrogées voyaient dans la bicyclette l'avenir de la mobilité.

Le gain de visibilité du Tour féminin en est le plus bel exemple, et de plus en plus de marques proposent aujourd'hui des collections dédiées au cyclisme spécialement pour la gent féminine.


La marque américaine et colorée Teenspeedhero - Teenspeedhero


La marque italienne Alé, fondée il y a une trentaine d'années, a été l'un des labels précurseurs dans la proposition de produits pour les femmes, allant au-delà d'un choix de couleurs, en développant des coupes dédiées au confort des pratiquantes. Les grands acteurs comme Assos, Castelli ou Ekoi proposent aujourd'hui tous des collections étoffées comprenant maillots, cuissards, casques ou encore chaussures.

Côté style et premium, le britannique Rapha, avec son style épuré, propose des silhouettes très travaillées (tout en restant techniques) pour les hommes. Fort logiquement, sa proposition est aussi réussie pour les femmes. Dans le même esprit, la marque Tenspeedhero, avec ses imprimés originaux, apporte une touche décalée dans un secteur encore souvent très basique au niveau graphisme.

Wilma, Liv, Tomo Clothing: des marques uniquement pour les femmes



L'essor du cyclisme féminin donne des idées et certains osent même la création de nouveaux labels. Ainsi, Giant, acteur incontournable du vélo, a fait plus que développer une ligne: il a créé Liv en 2008, une marque développée par des femmes qui commercialise des vélos et des équipements pour la gent féminine. Une approche d'abord confidentielle mais qui est montée en puissance ces dernières années et qui permet, en s'appuyant sur le réseau de distribution de Giant, de diffuser largement les collections de Liv. Le label mise sur l'expertise technique pour convaincre les pratiquantes.


Bloody Queen, le cuissard qui permet aux femmes de pratiquer le vélo même pendant leurs règles - Wilma


Chez Wilma, toute jeune marque française lancée via le financement participatif par Céline Champonnet (qui a fait ses armes chez la DNVB Bonne Gueule), l'approche est pour l'instant essentiellement digitale, ce qui permet à l'équipe, uniquement constituée de femmes pour l'instant, de proposer des prix attractifs.

Le développement s'appuie sur la communauté de sportives. Wilma défend la place des femmes dans le cyclisme et sur la route. Les pièces, imaginées par Vicky Carbonneau (ex-Lacoste) sont techniques et colorées et les shootings de photos sont volontairement inclusifs. Mais la marque se positionne surtout comme un acteur disruptif. Dans cette idée, la marque vient de commercialiser un cuissard intégrant un pad menstruel. Celui-ci permet aux femmes de pratiquer leur sport jusqu'à six heures durant la période de règles. Avec son propos offensif et ses technologies, la jeune marque entend à présent convaincre les magasins spécialisés de proposer ses solutions aux cyclistes dans toute la France.


Un style urbain et un produit technique - Cycladine


Mais le vélo n'est pas que pour les sportives. Selon l'Union Sport & Cycle, 5% des Françaises l'utiliseraient comme moyen de locomotion quotidien pour aller au travail. Le développement des vélos à assistance électrique a poussé cette tendance.


Tomo Clothing s'adresse aux femmes qui circulent à deux roues - Tomo Clothing


Et les boutiques consacrées aux équipements pour les mobilités douces (vélos, trottinettes...) fleurissent dans les centres de nombreuses villes.

Côté vêtements, l'offre se construit avec des labels qui imaginent des produits techniques, urbains et permettant de rouler tout en restant élégant au bureau. La marque Les Cyladines, lancée en 2021, propose des produits réalisés en France pour les hommes et les femmes qui circulent à vélo, mais apportent une attention particulière sur ses pièces féminines, comme un beau poncho matelassé ou un trench à capuche.

Autre marque parisienne, Tomo Clothing, qui intégrera le programme Talents de la Fédération française du prêt-à-porter féminin à la rentrée de septembre, est, elle, totalement orientée pour les femmes qui se déplacent à deux-roues. Le label s'adresse aux cyclistes comme aux motardes. La marque propose des produits techniques, renforcés et coupés pour la pratique du deux-roues.

Alors que le vélo prend de plus en plus de place dans les villes, les besoins de style et de protection devraient être de plus en plus prégnants. Ces jeunes labels proposant une solution adaptée pour les femmes devraient rapidement séduire une clientèle pratiquante occasionnelle ou régulière.
 

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