Le duo Aquilano et Rimondi se relance avec le projet shi.RT

Tommaso Aquilano et Roberto Rimondi ouvrent un  nouveau chapitre. Après avoir mis un terme à leur marque de prêt-à-porter féminin, Aquilano.Rimondi, l’an dernier, le duo créateur italien se relance avec un projet plus intime : shi.RT, une marque féminine dédiée aux chemises et robes en popeline de coton.


L'une des propositions de shi.RT - stylecouncilshowroom.com

L’idée est de « créer de nouvelles et différentes stimulations pour le marché international : en concevant des collections capsule pensées pour une catégorie de produits, forcément reliés aux tendances du marché, permettant de renouveler et compléter immédiatement la garde-robe du client final », résume sur son site Style Council & Associates, le showroom milanais qui gère la distribution de la marque.

En proposant des pièces féminines design réalisées uniquement en coton et en Italie, autour de Bologne, où sont basés les créateurs, shi.RT veut sortir des schémas traditionnels du marché en se focalisant sur un type de produit précis avec un bon rapport qualité/prix pour s’adresser « à un public féminin hétérogène, sans limite d'âge ni de profession ».

« Le marché a changé avec des rythmes différents. Aujourd’hui, les collections immenses et trop structurées font peur aux acheteurs. Ils cherchent un produit plus frais et facile. shi.RT est une marque de niche destinée à peu de clients. En Italie, nous allons sélectionner seulement une vingtaine de multimarques top. Pour le reste, nous nous concentrons sur l’étranger, que nous allons traiter en direct, sauf l’Asie, où nous avons déjà trouvé un partenaire », nous explique Paolo Marsi, copropriétaire du showroom.

Un premier test pour le printemps-été 2019 a donné de bons résultats, encourageant Tommaso Aquilano et Roberto Rimondi à persévérer autour de ce concept monotissu, le coton pouvant être décliné entre différents poids et imprimés. La première collection, qui vient d’être présentée, propose notamment une série de modèles de chemises blanches, mais aussi avec des imprimés, aux coupes et détails recherchés. Les collections sortiront deux fois par an et pourront être enrichies de capsules diversifiant le propos, pourquoi pas, autour d’un autre tissu.

Tommaso Aquilano et Roberto Rimondi se sont fait remarquer dès le lancement en 2005 de leur première marque de prêt-à-porter, 6267, en partenariat avec le fabricant Castor. Leur mode chic et contemporaine les avait propulsés sur le devant de la scène, les amenant à s’occuper de la griffe de cachemire Malo, avant de prendre la direction artistique de Gianfranco Ferré en 2008.

A l'époque, ils quittent leur premier label et leur partenaire pour fonder une nouvelle griffe qui porte leur nom : Aquilano.Rimondi. Cette dernière a été mise en liquidation en mars 2018 en raison de difficultés financières, mais les deux créateurs ont pu conserver le nom de leur marque.

Parallèlement, le duo a continué à collaborer pour d’autres maisons, comme la marque Fay du groupe Tod’s, dont ils ont piloté le style de 2011 à 2017. Aujourd’hui, ils désiraient se lancer sur un nouveau concept plus personnel, sans dépendre d’un licencié. Ils ont créé une nouvelle structure plus souple, tout en s’appuyant sur Style Council Showroom pour la partie commerciale.
 

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