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21 avr. 2011
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Le e-shop Luxxl revoit sa copie sur le marché de la femme ronde

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21 avr. 2011

Luxxl.fr a trop de x dans son nom. Et Internet ne pardonne pas ce genre de détail. Après un peu moins d’un an d’existence, le site multimarque va devoir changer de nom car celui-ci l’amenait trop souvent à être classé en "spam" dans les boîtes mail de ses clients potentiels. Un problème pratique qui déclenche finalement une refonte globale du site.

Luxxl
L'actuelle version de Luxxl.fr, vouée à être remplacée par un tout nouveau site sous un autre nom.

Qui dit nouveau nom dit nouvelle charte graphique et donc nouvelle interface, mais aussi nouveau positionnement. Les investisseurs, parmi lesquels Devernois et son président Thierry Brun, également gérant de Luxxl, n’ont semble-t-il pas obtenu satisfaction d’un segment peut-être trop restreint. Si le nouveau site au nom pour l’instant inconnu s’adressera toujours aux femmes rondes, celles-ci y trouveront des produits plus accessibles en prix, mais aussi plus mode.

Un virage qui semblait déjà avoir été entamé, car à côté des marques haut de gamme comme Devernois donc, Anna Scholz, Tonet ou Natan+ sont apparus des plus petits prix avec Emoi en plus, Oska ou 2026. Une nouvelle offre produit qui sera pilotée par Véronique Batte, arrivée ce mois-ci de chez FruitRouge.com.

En tant que responsable de la direction des achats, elle souhaite prendre un parti pris plus tendance en s’appuyant notamment sur des marques danoises, et aussi quelques non-spécialistes des grandes tailles. Elle sélectionnera notamment des pièces au porté "oversize" chez Nümph ou 2two par exemple. Le successeur de Luxxl devrait être opérationnel dans quelques semaines, et tenter à son tour de prendre sa place sur le marché encore peu investi de la mode ronde par internet.

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