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Les echos
Publié le
22 sept. 2008
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2 minutes
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Le fondateur d'Alès reprend les rênes du groupe

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Les echos
Publié le
22 sept. 2008


Patrick Alès - Photo : Martin Bureau/AFP
Sept mois après avoir passé la main, Patrick Alès, soixante-dix-sept ans, est contraint de reprendre provisoirement la barre de son groupe de soins cosmétiques et capillaires. Nommée en février au poste de directeur général, Lorenza Battigello, cinquante et un ans, a en effet démissionné, un départ acté mercredi 17 septembre par le conseil d'administration.

Elle conserve ses fonctions à la tête de la filiale italienne d'Alès qu'elle a lancée il y a onze ans. Motif, un surcroît de travail. « Je lui avais demandé de venir redynamiser le groupe au vu de ses bons résultats et pour cela de lâcher l'Italie. Mais elle a souhaité continuer, explique le patriarche. Elle passait trois jours en France, deux jours en Italie, ce n'était plus possible. Nous avons mis un terme à tout cela fin juillet. »

Le fondateur, toujours président du groupe, assure ne pas être dans l'immédiat en quête d'un nouveau directeur général : « Mettre en place ce que nous avons imaginé avec Lorenza va prendre plusieurs mois. Ensuite, nous verrons, je ne veux pas me tromper. »

Pendant ces quelques mois à la tête du fabricant de soins à base de plantes, Lorenza Battigello a, en effet, défini un certain nombre de recommandations pour relancer l'entreprise et asseoir son développement à l'international. Leur mise en oeuvre a débuté. Les deux principales marques du groupe, Lierac et Phyto, ont ainsi mutualisé leurs moyens, notamment pour la formation et les achats d'espaces publicitaires. L'entreprise va, par ailleurs, vendre en direct sa ligne de produits professionnels pour les coiffeurs (Ducastel), avec des équipes spécifiques, alors que le groupe passait jusque-là par des grossistes.

Autre priorité, l'exportation. Si la part des activités internationales dans le chiffre d'affaires atteint déjà 60 %, « notre objectif est de la porter à 80 % dans les deux à trois ans », souligne Patrick Alès. La réorganisation en cours prévoit ainsi la création d'un poste de directeur marketing international. Après la création d'une filiale au Portugal en mai, une autre va être lancée en Suisse. Enfin, la chaîne logistique va être améliorée.

La démission surprise de Lorenza Battigello intervient alors que le groupe a enregistré au premier semestre une hausse de 3,2 % de son activité, à 91,5 millions d'euros, un mouvement tiré par l'exportation. Le bénéfice net, lui, a progressé de 24,8 %, à 6 millions. Dans les parfums, la campagne publicitaire concernant le jus Pour un Homme de Caron avec le rugbyman Sébastien Chabal a porté ses fruits : les ventes ont bondi de 35 % en France sur ce début d'année. Et ce jus lancé en 1934 est de nouveau vendu dans les parfumeries Marionnaud, après trois ans d'absence.

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