Le fonds d'investissement présent chez Zadig & Voltaire prend 60% de l'ensemble Current/Elliott, Joie et Equipment

Auteur :

Florent Gilles

Publié le
11 janv. 2013

Joie, Equipment et Current/Elliott ont trouvé un investisseur de taille avec TA Associates. Le fonds américain, entré l’an dernier au capital de Zadig & Voltaire via une participation minoritaire, a acquis 60% du capital de la société Dutch, la maison-mère des trois griffes.

"La niche contemporaine de luxe représente une opportunité d'investissement particulièrement attrayante dans le contexte économique actuel, a déclaré Jennifer Mulloy, de chez TA Associates, car elle trouve le juste équilibre entre design, qualité et prix. Nous pensons que Dutch est suffisamment bien positionné pour bénéficier encore de cette tendance dans les années à venir", ajoute-t-elle. Le groupe Dutch enregistre une croissance annuelle de 30% depuis les cinq dernières années, d'après ses nouveaux propriétaires. C'est le troisième investissement mode de TA Associates en date, après l'enseigne britannique Cath Kidston et la française Zadig & Voltaire.

Serge Azria, fondateur, CEO et directeur créatif de Dutch, conservera son lead créatif et stratégique et travaillera de concert avec ses nouveaux partenaires. La société Dutch distribue ses trois marques vers 75 pays dans un réseau total de 2000 points de vente multimarques dont les principaux department stores (Saks, Barneys, Neiman Marcus, Harvey Nichols ou Printemps). Dutch pilote en direct trois boutiques Joie et trois boutiques Equipment (photo). En toute logique, le projet de développement a pour but de propulser le développement du réseau retail international.

Fondé par Serge Azria pour regrouper ses diverses activités mode, le groupe Dutch s'est construit autour de la marque contemporaine Joie. Née en 2001 et rachetée à sa fondatrice Joie Rucker en 2007, la marque lifestyle de luxe est aujourd'hui riche de trois boutiques aux USA dont une sur Madison Avenue à New York. Elle fera bientôt ses débuts sur les podiums de la prochaine New York Fashion Week.

En 2008, l'entrepreneur créatif fonde Current/Elliott en Californie, fruit d'une rencontre avec les créatrices Emily Current et Meritt Elliott qui explosent au tout début de la déferlante boyfriend jeans . Le tandem créatif a annoncé au mois de décembre 2012 son départ de la griffe pour se consacrer à de nouveaux projets.

Quant à Equipment, le label est lancé dans les années 1970 par Christian Restoin, ou monsieur Carine Roitfeld. La marque connait le succès grâce à son monoproduit fort et iconique: la chemise masculine pour femme, autrement dit la "boyfriend shirt". Mais faute d'investisseur et malgré un statut de label "culte", Equipment sombre dans un sommeil commercial dans les années 1980. Jusqu'à ce que Serge Azria réveille la belle endormie en 2010. L'année 2012 a vu l'introduction de pièces en cachemire et le menswear d'Equipment est lancé avec succès, notamment via une présence au salon Capsule à Paris et New York.