Le premier détaillant spécialisé outre-Manche, Sports Direct, a annoncé vendredi 17 octobre avoir acquis 22 % des parts de son rival JJB Sports. Une stratégie d’investissement dans la concurrence que la marque du milliardaire Mike Ashley suit depuis plusieurs années.

Pas moins de 4,43 millions d’euros ont été investis par Sports Direct dans l’achat de 11,94 millions d’actions JJB Sports. Il faut dire que le court des parts de l’enseigne a chutée le mois dernier, alors que l’entreprise annonçait une probable violation de ses accords de prêts bancaires en conséquence de plusieurs contrecoups.

Si bien qu’elle aurait reçu début octobre une offre pour son activité lifestyle, forte de vingt-quatre magasins et soixante-et-un points de vente. Derrière cette proposition se cacherait, selon la presse britannique, une troisième enseigne locale, JD Sports Fashion, qui n’aura finalement pas eu gain de cause, laissant le champ libre à Sports Direct

« Ces investissements stratégiques sont compatibles avec la politique du conseil d'administration qui est d’enclencher et de maintenir des investissements stratégiques, aussi longtemps qu’il faudra, là où le conseil estime que l'investissement offre à la société la possibilité de renforcer sa position et de gagner un avantage commercial », ont expliqué vendredi les responsables de Sports Direct, dont le titre en est sorti renforcé à la City.