Le groupe AWWG (Pepe Jeans) planifie de fermer une boutique sur dix

Auteur :

Eva Gracia Morales

Traduit par
Clémentine Martin

Publié le
12 oct. 2020

All We Wear Group (AWWG, ex-groupe Pepe Jeans) accélère la mise en œuvre de son plan de relance présenté en début d'année, avant la crise sanitaire. Intitulé "Re:set", il comprend un volet "transformation digitale" et un autre portant sur l’optimisation des coûts. Dans cette optique, la société a annoncé la fermeture de 10% de ses boutiques physiques, ainsi que celle de certains de ses bureaux.

"Le groupe AWWG a lancé son programme de transformation Re:set en janvier dernier. En raison du Covid-19, son déploiement a été accéléré et adapté pour correspondre aux nouveaux besoins et s’ajuster à l’activité", indique la société détentrice des marques Pepe Jeans, Hackett et Façonnable, et également en charge de la distribution en Espagne et Tommy Hilfiger et Calvin Klein.

Ce plan porte notamment sur la restructuration du réseau de boutiques du groupe qui compte actuellement 500 espaces de vente dans le monde. "Nous avons mis en œuvre un plan d’action qui porte sur la négociation des loyers et, suivant les résultats, nous envisageons la fermeture d’environ 10% de nos boutiques sur des marchés comme les États-Unis, le Japon, le Mexique, l’Inde et certains pays d’Europe", détaille AWWG.

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De plus, "l’activité aux États-Unis a été abandonnée et nous avons repensé notre business model au Mexique en le centrant davantage sur le retail", explique l’ex-groupe Pepe Jeans.

D’autre part, il a opté pour centraliser à Madrid et Barcelone les équipes de marketing et de e-commerce de toutes ses marques et a récemment fermé ses bureaux à Hong-Kong, "évoluant vers un nouveau modèle d’outsourcing".

AWWG souligne que ses ventes en ligne "ont doublé" au cours des six derniers mois. Son nouveau nom et sa nouvelle identité ont été dévoilés en juillet dernier, et la nouvelle du transfert de son siège social à Madrid a été annoncé il y a quelques semaines. Le groupe emploie 3.300 salariés et réalise un chiffre d’affaires annuel de 514 millions d’euros.