Le groupe Chalhoub lance une ligne de fragrances orientales

Auteur :

Laura Galbiati

Publié le
29 sept. 2016

Le groupe Chalhoub, basé à Dubaï et présent dans les secteurs du retail, de la distribution et des communications, a annoncé le lancement d'une nouvelle ligne de fragrances de type oriental, ainsi que l'ouverture d'une série de boutiques dédiées.

La marque Ghawali a été développée afin de répondre à une demande non satisfaite pour les parfums de type oriental, un segment en pleine croissance, notamment grâce au développement du tourisme. Les consommateurs saoudiens dépensent ainsi en moyenne 700 dollars par an en parfums et huiles essentielles de type oriental, contre 500 dollars en parfums, maquillage et soins pour la peau de marques occidentales. Cette prédilection pour les fragrances orientales encourage d'ailleurs les griffes occidentales à développer le même genre de parfum.

Ghawali cible les consommateurs contemporains du Golfe persique. Le groupe Chalhoub souhaite créer une ligne distincte, offrant un rituel classique dans un cadre moderne avec une atmosphère de vente luxueuse, tout en restant fidèle aux cultures et aux traditions locales.

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« Dans la culture arabe, un parfum n'est pas qu'une fragrance : c'est une référence directe à des traditions, des valeurs et un statut social, ainsi qu'un héritage ancien. C'est pourquoi il est important de créer une connexion émotionnelle solide avec la marque », précise ainsi Patrick Chalhoub, co-PDG du groupe Chalhoub. « Nous avons conçu Ghawali afin de former des liens plus proches avec nos clients, en proposant dans nos magasins un voyage inoubliable dans le monde des parfums, avec un service unique, personnalisé, dans un environnement luxueux. Le mot "Ghawali" se réfère à quelque chose de précieux et auquel on tient. C'est ainsi que nous considérons nos clients. »

Dans ce but, la ligne Ghawali propose plusieurs collections de produits coordonnées, que les consommateurs peuvent combiner afin d'obtenir des fragrances exclusives et personnalisées. La ligne comprend des parfums, des huiles essentielles, des encens et des produits de soins comme des gels douches, des huiles pour le corps et les cheveux, et des lotions pour la peau.

La première boutique Ghawali a ouvert le 26 août dans le centre commercial Festival City de Dubaï, suivie de peu par un second point de vente dans le centre City Walk, en septembre. Trois autres magasins ont été ouverts à Riyad et Jeddah.

Le groupe Chalhoub a été fondé en 1955 et est maintenant un acteur essentiel au Moyen-Orient, dans les secteurs de la beauté et de la mode, avec plus de 650 points de vente et 12 000 employés répartis entre 14 pays.