Auteur :
Matthieu Guinebault
Matthieu Guinebault
Publié le
2 avr. 2008
2 avr. 2008
Le groupe Décathlon se rebaptise Oxylane et teste de nouvelles enseignes
Auteur :
Matthieu Guinebault
Matthieu Guinebault
Publié le
2 avr. 2008
2 avr. 2008
Profitant de la présentation de son bilan 2007, le groupe Décathlon a dévoilé sa nouvelle signature : Oxylane. Son enseigne historique conserve toutefois son nom d’origine, tandis que le producteur et distributeur d’articles de sport teste de nouveaux concepts de vente dédiés à des publics plus ciblés.
Logo d'Oxylane Groupe, anicennement Décathlon |
Avec "Oxy" pour l’oxygène et "lane" pour la voie, un "x" et un "y" pour symboliser l’homme et la femme, ce changement de nom est synonyme de réorganisation.
« Oxylane Groupe rassemble deux métiers : créateur de produits sportifs mondiaux et de marques et commerçant local et en ligne, expliquent ses responsables. C’est au service d’un sens commun que sont tournés ces deux métiers et les différentes structures qui composent le groupe Oxylane : créer l’envie et rendre accessible au plus grand nombre le plaisir du sport ».
Un changement de nom synonyme de regain de vitalité pour Oxylane qui teste à ce jour de nouvelles chaînes spécialisées, parallèlement au réseau existant : Decathlon Pro, qui comme son nom l’indique, s’adresse aux professionnels ; Toboggan, une enseigne proposant des produits discount ; Ataos, exclusivement dédiée à l’occasion. Vient ensuite Challunka, enseigne multi-spécialiste tournée vers la montagne ; Cabesto, qui s’adresse aux amoureux de la mer et des sports aquatiques ; Ontario, axée sur les activités « sport nature » ; et Fonisto, où l’on retrouve l’univers de la chasse.
Tournées vers des publics très ciblés, « ces enseignes fonctionnent avec des équipes réduites, précise Philippe Dourcy, directeur de la communication d’Oxylane. Mais si ces projets fonctionnent durant leur phase d’observation, nous réfléchirons à leur développement ultérieur ».
Avec 40 000 collaborateurs, treize marques et un réseau de 400 magasins, Oxylane opère également depuis peu en tant que véadiste. Après des tests menés depuis octobre 2006 sous le nom de Koodza.fr, le site marchand Decathlon.fr a finalement vu le jour durant le mois de mars dernier.
Le groupe compte d’ores et déjà un chiffre d’affaires de 4,476 milliards d’euros hors taxes, en hausse de 11,7 % par rapport à l’année précédente. L’extension du réseau n’y est pas étrangère, avec trente-deux ouvertures de magasins Décathlon l’an passé, principalement en France, en Italie et en Espagne.
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