Le groupe Vog lance avec Jenifer la marque Particulière

Auteur :

Bruno Joly

Publié le
26 févr. 2013

Le groupe Vog ajoute une nouvelle marque à son portefeuille. Le groupe derrière Ba&sh et Eleven Paris, lance avec la saison automne-hiver 2013/2014 la griffe Particulière. Celle-ci a pour directrice artistique Jenifer. La chanteuse de trente ans, lauréate de la première édition de la Star Academy en 2002 et membre du jury de The Voice, se lance dans la mode avec une collection destinée aux femmes trentenaires, actives et urbaines.

D’une quarantaine de pièces, l’offre donne la part belle aux costumes, aux vestes masculines et aux chemisiers. Le groupe Vog qualifie le "dressing de faussement puritain" et parle d'une réinvention de la sensualité. Les prix sont assez élevés avec des chemises en soie autour des 200 euros et des bombers en cuir de l'ordre de 600 euros.

Le groupe a pour l’occasion fait appel à une nouvelle équipe commerciale de quatre agents, qui quadrille la France, avant sans doute d’exposer dans des salons professionnels pour booster les ventes de l’été 2014. Une participation en juillet prochain est déjà prévue.