Le groupe Wacoal lance B.Tempt'd en Europe

Auteur :

Anaïs Lerévérend

Publié le
25 févr. 2015

Elle se faisait discrète en Europe jusque-là, mais la jeune marque de lingerie fantaisie B.Tempt'd by Wacoal veut changer de dimension. Lancée en 2009 sur le marché américain, la griffe, qui cible une clientèle jeune avec une lingerie plutôt abordable (moins de 60 euros pour une parure), n'avait été testée par le groupe Wacoal qu'au Royaume-Uni, et avec une grande parcimonie en Allemagne, aux Pays-Bas et en Irlande.

Mais c'est désormais à toute l'Europe, dont la France bien sûr, que le groupe Wacoal va proposer sa jeune marque à partir de la saison automne-hiver 2015-16. Présentée sur le dernier Salon International de la Lingerie, la collection est un peu concentrée sur l'Europe, mais reprend ses principes essentiels : de la couleur, des imprimés fantaisie, des lignes quotidiennes, mais aussi quelques propositions plus sexy.

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Pilotée depuis Londres par la filiale Wacoal Europe, B.Tempt'd intègre donc le panel de marques distribuées sur tout le continent, qui comprend désormais Wacoal, Freya, Fantasie, Elomi, ou encore Huit. Au sein de cette large offre proposée aux détaillants lingerie, elle représente l'entrée de gamme qui répond au besoin de petits prix pour des modèles « coup de coeur ».