Le groupe Beauty Success se renomme Novi

Auteur :

Sarah Ahssen

Publié le
18 oct. 2022

Le groupe familial de parfumeries et d’instituts Beauty Success se rebaptise Novi. Ce changement de nom intervient après plusieurs mois d'évolutions et de diversifications des activités du groupe, qui compte aujourd'hui huit enseignes, deux activités en B2B, quatre marques distribuées ou encore un centre logistique.

En effet, si le groupe Beauty Success s’est fait connaitre avec l’enseigne de beauté sélective du même nom née en 1995, il compte également dans son portefeuille sept autres enseignes comme Esthetic Center acquise en 2016.

Ces dernières années le groupe a aussi multiplié les opérations de croissances externes. En janvier 2020, Beauty Success a par exemple pris une participation majoritaire dans Beauty One Paris, qui comptait alors 140 centres aux concepts principalement basés sur la minceur, et en juin 2022 il s’est emparé de l’institut de beauté Citron Vert, spécialisé sur les prestations sans rendez-vous, qui compte 73 instituts de beauté en franchise.

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C’est donc fort de ces activités diversifiées autour de la beauté et du bien-être que le groupe adopte le nom de Novi. Fondé en 1973, lorsque Nicole Georges a ouvert une parfumerie portant son nom à Périgueux, le groupe Novi est aujourd’hui dirigé par Philippe Georges, son fils. Il compte 650 magasins dans 15 pays (dont 310 magasins Beauty Success), emploie 2.700 salariés et va réaliser en 2022 un chiffre d’affaires de 250 millions d'euros.

Il y a un an, afin d'assurer sa pérennité sur un marché de la parfumerie sélective bousculé par la crise sanitaire, le groupe s’était d'ailleurs réorganisé s’articulant autour d'un pôle "retail", qui chapeaute Beauty Success, Beauty Success Institut et l’enseigne de parfumerie haut de gamme Nicole, qui compte aujourd’hui un seul magasin mais que le groupe souhaite développer.

Le pôle "prestation de services" fédère quant à lui les enseignes franchisées comme Esthetic Center, JFG Clinic ou encore Citron Vert. Le pôle "marques" a été prévu pour acquérir de nouveaux labels et compte aujourd’hui Physiomins. Le dernier est le pôle "logistique", puisqu'en plus de sa propre plateforme, le groupe est prestataire pour d’autres marques.